本书从影响用户使用数字出版产品意愿的角度展开研究。首先对用户选择、使用数字出版产品过程中容易受哪些影响因素进行访谈，基于访谈获得的原始资料从消费者行为学角度出发对使用意愿影响因素进行分析和探究，并构建数字出版产品使用意愿影响因素的理论架构。然后以媒介丰富度理论、使用满足理论和UTAUT2模型为基础理论，再结合国内外已有使用意愿影响因素研究成果，构建数字出版产品使用意愿影响因素模型。在此基础上，结合数字出版产品的特征和成熟的量表设计调查问卷，经过正式问卷调研后，采用数据统计分析方法检验模型与假设。最后依据研究结果，对数字出版企业开发新产品、制定营销策略、促进用户使用意愿等进行深层剖析并给出相应的对策建议。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究综述
1.3 概念界定和研究问题
1.4 研究思路和研究方法
1.5 研究创新
1.6 小结
第2章 理论基础
2.1 UTAUT2技术接受与利用整合理论
2.2 媒介丰富度理论
2.3 使用满足理论
2.4 小结
第3章 数字出版产品的价值感知与使用意愿模型
3.1 用户使用行为的含义
3.2 应用扎根理论的流程
3.3 数据收集
3.4 编码与理论建构
3.5 理论模型建构
3.6 提出研究假设
3.7 小结
第4章 价值感知与使用意愿的测量量表及调查问卷
4.1 调查问卷设计
4.2 变量的操作化定义与测量
4.3 问卷结构与预调查
4.4 问卷正式调查与数据描述性分析
4.5 小结
第5章 价值感知与使用意愿的模型检验及分析
5.1 测量模型验证
5.2 人口结构因素的影响检验
5.3 结构方程模型与假设检验
5.4 结果讨论
5.5 小结
第6章 数字出版产品的优化与价值增值策略
6.1 坚持以用户为中心的发展理念
6.2 数字出版产品形态优化——打造体系化的碎片产品
6.3 数字出版运营模式优化
6.4 数字出版发展路径优化
6.5 数字出版产品的价值增值
6.6 小结
第7章 研究结论与展望
7.1 结论分析
7.2 局限与展望
附录1 出版社访谈提纲
附录2 调查问卷
参考文献
后记