本书从新媒体运营、引流和变现的角度出发，系统介绍了新媒体运营的知识和技能，全书共9个项目，包括新媒体运营概述、新媒体运营的定位、微信运营、微博运营、社群运营、短视频运营、直播运营、其他新媒体运营、新媒体运营数据分析。本书通过项目任务讲解相关知识点，化理论为实践、化抽象为具体，并配有任务实训，旨在培养学生的动手能力，以便学生能尽快掌握新媒体运营的方法。 本书既可以作为高等职业院校和应用型本科院校相关专业新媒体课程的教材，也可以作为广大新媒体运营从业人员的参考书。

项目一 新媒体运营概述
项目导读
学习目标
素养目标
案例导入
任务一 认识新媒体运营
一、任务目标
二、相关知识
（一）新媒体的概念和特征
（二）新媒体运营思维
（三）新媒体运营流程
三、任务实训：分析新媒体运营案例
四、任务总结
任务二 认识新媒体运营岗位
一、任务目标
二、相关知识
（一）新媒体运营岗位的工作内容
（二）新媒体运营岗位的职业要求
（三）新媒体运营岗位的常用工具
三、任务实训：评测自我的新媒体运营能力
四、任务总结
拓展延伸
实战与提升
项目二 新媒体运营的定位
项目导读
学习目标
素养目标
案例导入
任务一 用户定位
一、任务目标
二、相关知识
（一）收集和分析用户信息
（二）构建用户画像并确定目标用户
三、任务实训：为运动服装品牌构建用户画像
四、任务总结
任务二 平台定位
一、任务目标
二、相关知识
（一）社交平台
（二）短视频平台
（三）直播平台
（四）社群
（五）其他平台
三、任务实训：为服装品牌选择合适的运营平台
四、任务总结
任务三 内容定位
一、任务目标
二、相关知识
（一）内容定位的原则
（二）内容定位的过程
三、任务实训：为服装品牌做好内容定位
四、任务总结
拓展延伸
实战与提升
项目三 微信运营
项目四 微博运营
项目五 社群运营
项目六 短视频运营
项目七 直播运营
项目八 其他新媒体运营
项目九 新媒体运营数据分析