本书围绕两条线索进行阐述：一是技巧线，从纵向深度，介绍活动策划的准备、要点、时间、地点、执行、总结等各环节的方法；二是案例线，从横向宽度，介绍节日类活动、促销类活动、庆典类活动、公关类活动、餐饮行业活动、美容行业活动、建材家居行业活动、电商活动、团购活动等案例。目的是帮助读者朋友从新手成为活动策划与执行高手，快速、高效地完成公司的活动策划任务。 本书适合各事业单位与企业单位的管理者、活动策划人员和活动执行人员阅读，还适合直播短视频等新媒体领域的营销人员，以及想提升个人能力的营销、策划等工作人员参考。

第1章 初步认识活动策划
1.1 多方面了解活动策划
1.1.1 活动策划的基本目的
1.1.2 活动策划的应用平台
1.1.3 活动策划的优势
1.1.4 活动策划的用处
1.2 活动文案和网络
1.2.1 活动文案的相关内容
1.2.2 网络在活动中的运用
1.3 活动策划者的素养
1.3.1 活动策划者的工作职责
1.3.2 活动策划者的工作素养
第2章 活动策划思维
2.1 活动策划思维的建立
2.1.1 活动策划思维的定义
2.1.2 活动策划思维的特点
2.2 活动策划思维的活跃
2.2.1 点面关系思维方法
2.2.2 逻辑推理思维方法
2.2.3 模型思维方法
2.2.4 金字塔原理
第3章 活动策划的准备
3.1 活动策划需要哪些信息
3.1.1 活动市场的调研
3.1.2 活动企业的定位
3.1.3 活动产品的定位
3.2 活动形式的策划
3.2.1 抓住产品的卖点
3.2.2 产品卖点的打造
3.2.3 策划形式的选择
3.3 活动前的准备工作
3.3.1 活动前各类事项的安排
3.3.2 活动互动节目的准备
3.3.3 活动前的宣传工作
第4章 活动策划的技巧
4.1 活动策划前的准备工作
4.1.1 活动根本目标的明确
4.1.2 活动总体方案的确定
4.1.3 活动具体费用的预算
4.1.4 活动方案的可行性分析
4.1.5 活动工作详细安排表的制定
4.1.6 活动必要流程的确定
4.1.7 备用方案的制定
4.2 活动策划战术
4.2.1 找准策划的推动力
4.2.2 活动策划的原则
4.2.3 活动策划注意事项
第5章 文案的重要性
5.1 文案在活动中的作用
5.1.1 文案与活动的密切关系
5.1.2 文案促进活动成功
5.2 活动文案的写作方法
5.2.1 基本的写作方法
5.2.2 文案内容的特点
5.2.3 文案结构的安排
5.3 创意文案的写作方法
5.3.1 抓对卖点来拟写文案
5.3.2 在文案中融入故事
第6章 严格控制执行活动
6.1 活动流程控制
6.1.1 活动流程表的确认
6.1.2 活动现场失序的防范
6.1.3 主持人对活动的作用
6.1.4 参加活动人员的引导分流
6.1.5 活动摄影的安排
6.2 活动人员的控制
6.2.1 核对参与嘉宾与受众
6.2.2 确保工作人员沟通顺畅
6.3 活动节奏的控制
6.3.1 时间点节奏的控制
6.3.2 控制气氛点节奏
6.3.3 记忆点节奏的控制
6.4 活动的收尾工作
6.4.1 活动的清场工作
6.4.2 活动的总结复盘
6.4.3 活动的评估
6.4.4 活动资料的存档
第7章 节日促销活动策划与执行实战
7.1 节日类活动策划
7.1.1 借原有节日进行策划活动的优势
7.1.2 借原有节日进行策划活动的注意事项
7.1.3 依靠自造节日进行活动策划的优势
7.1.4 自造节日策划活动的思路
7.1.5 自造节日策划活动的注意事项
7.1.6 ××商场“喜迎新年”元旦活动策划书
7.2 促销类活动策划
7.2.1 促销类活动的作用
7.2.2 策划促销类活动注意事项
7.2.3 促销类活动地点的选择
7.2.4 促销类活动选择地点时的注意事项
7.2.5 线下促销活动策略和推广方式
7.2.6 线上促销活动的策略和推广方式
7.2.7 ××旗舰店“天猫女王节”线上促销活动策划书
第8章 庆典公关活动策划与执行实战
8.1 庆典类活动策划
8.1.1 庆典活动策划的技巧
8.1.2 庆典活动策划的注意事项
8.1.3 ××公司开业庆典活动策划书
8.1.4 ××大学70周年庆典活动策划书
8.2 公关类活动策划
8.2.1 公关类活动策划的原则
8.2.2 公关类活动的策划技巧
8.2.3 公关类活动策划方案的内容
8.2.4 公关类活动策划的注意事项
8.2.5 ××新品新闻发布会策划书
第9章 行业活动策划与执行实战
9.1 餐饮行业的活动策划
9.1.1 口碑是餐饮行业活动策划的宗旨
9.1.2 自我分析是餐饮行业活动策划的前提
9.1.3 餐饮行业活动策略
9.1.4 绝味品牌××周年庆活动策划书
9.2 美容行业活动策划
9.2.1 美容行业活动目标的制订
9.2.2 美容行业的活动形式
9.2.3 美容行业活动的宣传方式
9.2.4 ××美容院圣诞节优惠活动策划书
9.3 建材家居行业的活动策划
9.3.1 建材家居行业活动策划主题的选择
9.3.2 现场签单的促成方法
9.3.3 ××建材家居商城促销活动策划书
第10章 电商活动策划与执行实战
10.1 电商活动策划
10.1.1 电商活动策划的准备
10.1.2 电商活动策划的技巧
10.1.3 淘宝“双十一”活动策划
10.2 团购活动策划
10.2.1 团购活动的特点
10.2.2 团购活动策划的技巧
10.2.3 ××饺子馆团购活动策划书
第11章 新媒体活动策划与执行实战
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