本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。 全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。

第一章 研究背景与研究意义
第一节 研究背景与问题提出
第二节 研究意义
第二章 品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构
第一节 品牌符号与意义的概念
第二节 品牌符号生产与意义生成的理论基础
第三节 企业品牌意义创建的类型与维度
第四节 品牌符号生产与意义创建的模式及传播原则
第五节 品牌符号生产与意义生成模型的建构
第三章 基于品牌IP开发的符号建构与意义传递
第一节 文献探讨
第二节 品牌IP赋能与延伸：以故宫文创产品为例
第三节 品牌IP开发的形成机制与增值机制基于9个品牌IP的多案例分析
第四章 基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构
第一节 文献探讨
第二节 研究方法与案例选择
第三节 品牌对话的纵向案例分析
第四节 品牌对话的演化过程与模型建构
第五节 小结
第五章 热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构
第一节 文献探讨
第二节 理论框架与问题提出
第三节 研究方法与资料搜集
第四节 理论模型和问题检验
第五节 小结
第六章 基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构
第一节 文献探讨
第二节 理论框架与问题提出
第三节 研究方法与资料搜集
第四节 理论模型和问题检验
第五节 小结
第七章 网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究
第一节 文献探讨
第二节 研究方法与资料搜集
第三节 范畴提炼与模型建构
第四节 理论检验与命题发展
第五节 小结
第八章 基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制
第一节 文献探讨
第二节 研究方法与资料搜集
第三节 案例分析
第四节 理论研究与模型建构
第五节 小结
附录
品牌意义创建的符号学范式与方法
参考文献