电子竞技用户(亦称玩家)，是指电子竞技产品的体验者、使用者、评价者和消费者。他们一般分为职业玩家和普通玩家两大类：前者指的是有资格参加电子竞技比赛的职业选手，一般隶属于某家俱乐部；后者是指以娱乐为主要目的、利用闲暇时间参与电子竞技活动的大众人士，依据兴趣、投入程度又可以分成休闲玩家(casual player)、核心玩家(core player)、硬核玩家(hardcore player)等。了解电子竞技用户的消费行为，对于电子竞技产业的健康、持续发展意义重大。本书分为2个模块，共6个项目，涵盖电子竞技用户的消费决策，电子用户画像，电子竞技各类消费行为分析(游戏消费、赛事消费和衍生消费)，市场实践与发展趋势等内容。

模块一 电竞消费行为理论图式
项目1 消费行为概述
任务1.1 消费者行为
任务1.2 消费者决策过程
任务1.3 电竞消费者消费决策过程
项目2 认识电竞消费者
任务2.1 电竞用户的类型
任务2.2 电竞消费者的消费动机与价值观
任务2.3 电竞消费者的个性与心理分析
任务2.4 电竞消费者用户画像制作
模块二 电竞消费行为分新实探
项目3 电竞消费行为分析
任务3.1 游戏消费行为
任务3.2 赛事消费分析
任务3.3 衍生消费行为分析
项目4 电竞消费行为实践运用
任务4.1 电竞消费者消费行为类型
任务4.2 电竞消费者满意度与忠诚度
任务4.3 电竞消费活动策划
任务4.4 电子竞技产品运营活动类型
任务4.5 如何做好活动设计
任务4.6 好活动背后的经济学知识
项目5 未来电竞发展趋势探究
任务5.1 虚拟现实
任务5.2 未来电竞发展趋势
任务5.3 未来电竞消费发展趋势
项目6 了解“电竞+”
任务6.1 电竞+城市
任务6.2 电竞+文创
任务6.3 电竞+酒店
任务6.4 电竞+社交