第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
第二节 研究思路与研究方法
第三节 研究内容与结构安排
第四节 研究创新点
第二章 产品外观色彩偏好影响因素研究综述
第一节 色彩营销与色彩偏好的文献计量分析
第二节 色彩偏好的影响因素
第三节 色彩的心理功能
第四节 市场营销领域有关色彩功能的实证研究
第三章 社会经济地位对产品外观色相偏好影响研究
第一节 引言
第二节 理论背景与研究假设
第三节 基于二手数据的Probit模型分析
第四节 基于实验数据的Logit模型分析
第五节 研究结论、启示与展望
第四章 生活方式对产品外观色相偏好影响研究
第一节 引言
第二节 理论背景与研究假设
第三节 研究设计
第四节 数据分析和研究结果
第五节 研究结论、启示与展望
第五章 孤独感对产品外观色相偏好影响斫究
第一节 引言
第二节 相关文献综述
第三节 研究假设与研究模型
第四节 研究设计
第五节 数据分析与研究发现
第六节 研究结论、启示与展望
第六章 产品外观色彩选择的本命年效应及其影响因素研究
第一节 引言
第二节 相关文献综述
第三节 研究模型与研究假设
第四节 本命年对个体红色汽车选择的影响研究
第五节 突发自然灾害对本命年效应的影响研究
第六节 研究结论、启示与展望
第七章 突发自然灾害对产品外观色彩选择影响研究
第一节 引言
第二节 相关文献综述
第三节 研究模型与研究假设
第四节 研究设计
第五节 数据分析与研究发现
第六节 研究结论、启示与展望
第八章 高铁开通对产品外观色彩选择影响斫究
第一节 引言
第二节 相关文献综述
第三节 研究假设
第四节 研究设计
第五节 数据分析与研究发现
第六节 研究结论、启示与展望
附录
展开
