本书选择控烟运动作为代表议题，具有很强现实意义，中国控烟运动面临的困境是有目共睹的。控烟成效的缓慢不仅对于政府的国际形象有所损抑，也消耗着民众的健康。
在研究创新方面，本书首先致力于转变健康传播的常规研究视角，提出了媒介表征、数字媒介实践与共识达成的理论机制模型，并借助框架理论进行了操作化补充；随后，将此理论模型在控烟运动研究中进行了演绎和总结，推演出控烟共识达成的媒介路径；最后，运用大数据分析方法和框架理论对海量数据文本进行分析，跳出了静态的结构分析，实现了对框架过程和情绪流变的呈现。中国2003年签署了世界卫生组织的《烟草控制框架公约》，但由于种种利益牵绊，控烟进程一直处于缓慢而渐进的状态中。本书着重考量了本土文化的牵制作用和个体心理基模的能动性，引入社会表征理论，综合运用数据挖掘、LDA主题建模、基于语料库的批判性话语分析等研究方法，探寻2003以来反映在媒体报道中的媒介表征，以及多元主体在数字媒介实践中的舆论表达。研究认为，促成控烟运动走向深远的关键因素是不同群体在健康认知和控烟行动上取得一致；即达成控烟的多元共识，从根本上弥合分歧，让控烟运动实现社会共治。基于此，本书提出从媒介表征和舆论表达两个维度入手助推控烟行动达成的可行性策略。
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