杨平，毕业于中国人民大学新闻传播学院，曾任缔元信数据公司（后被“友盟+”收购）市场副总裁，现任北京易道行网络科技有限公司董事长。清华大学经济管理学院“花期银行媒体总裁EMBA奖学金计划”成员，中国民主建国会会员，中国民主建国会北京市文化委委员，Web 2.0到Web 3.0的思考者与实践者。曾负责多家跨国公司及本土优秀公司的文化传播、培训及咨询工作，拥有超过22年关于互联网及产业研究、新闻传播、危机管理等领域的经验。

马振山，奇瑞捷豹路虎汽车有限公司兼联合市场销售与服务机构IMSS常务副总裁。中国汽车工业协会中国汽车行业发展智库专家成员，品牌领域资深专家。专注于中国汽车制造业的日常运营管理和理论创新，对汽车制造业和汽车营销业有深度了解，积累了大量成功案例，对汽车营销体系落地有丰富的操盘经验。

陈瀛洲，北京卓远财富投资有限公司合伙人，中国中小企业协会区块链专委会副会长，区块链、元宇宙投资与研究专家。专注于元宇宙、前沿科技、医疗健康、新消费、企业服务等领域的探索与研究，熟悉一、二级生态联动。致力于通过资本和资源优势助力企业释放最da潜能，共同推动商业创新与科技变革。

在区块链、人工智能、3D、AR等底层技术的支持下，Web 3.0高速发展，获得了更多的关注。从Web 1.0到Web 3.0，互联网由中心化走向去中心化，由以平台为中心转向以用户为中心，经济由实体经济转向数字经济。可以说，Web 3.0正在全方位赋能数字时代科技发展，重构商业模式。本书以 Web 3.0如何重构数字时代科技与商业新生态为切入点，面向互联网领域的创业者、从业者、企业家与投资人等。读者可以通过阅读本书全面了解Web 3.0的基础知识、技术以及相关案例，从而更好地适应Web 3.0时代。 本书分为上、中、下三篇，上篇为读者梳理了Web 3.0的底层逻辑，带领读者了解Web 3.0的基础知识，把握Web 3.0时代的红利，描绘Web 3.0时代的蓝图；中篇分析了Web 3.0的核心驱动力，分别是区块链、DeFi、NFT、DAO和元宇宙；下篇为读者盘点了Web 3.0的落地场景，以生动的案例详细叙述了Web 3.0如何与新商业、新金融、新文娱、新营销和新社交相结合，为企业在新时代的发展提供了可行的方向。

上篇  底层逻辑梳理

第1章 探索Web 3.0世界：你真的了解Web 3.0吗

1.1　Web进化史 002

1.1.1　Web 1.0：以内容展示为中心 002

1.1.2　Web 2.0：以互动和社交关系为中心 003

1.1.3　Web 3.0：互联网发展的必然结果 004

1.2　不可不知的Web 3.0问题 006

1.2.1　思考：爆火的Web 3.0究竟是什么 006

1.2.2　讨论：人人皆知的Web 3.0凭什么成为互联网的

   下一代 007

1.2.3　如何理解Web 3.0的层级架构 008

1.2.4　Web 3.0存在哪些技术难点 009

1.3　Web 3.0时代的数字生态 010

1.3.1　变革用户与平台之间的关系 010

1.3.2　建立新型数字产权体系 011

1.3.3　全民参与，实现数字生态共建 012

1.4　Web 3.0面临的法律问题 013

1.4.1　主体责任及人格利益问题 013

1.4.2　虚拟财产监管及权利认定问题 013

1.4.3　数据安全和隐私保护问题 014

1.4.4　解决方案：Web 3.0合规发展路径 015

第2章 紧抓Web 3.0红利：激活发展新动能

2.1　全球Web 3.0之门已经打开 017

2.1.1　日本：抢占下一代互联网制高点 017

2.1.2　美国：致力于成为Web 3.0创新中心 018

2.1.3　新加坡：极具活力的Web 3.0据点 019

2.1.4　中国：与海外Web 3.0项目接轨 020

2.2　Web 3.0背后的资本推手 020

2.2.1　海外VC强势下注Web 3.0项目 021

2.2.2　Web 3.0成为重要的创业赛道 022

2.3　巨头纷纷入局Web 3.0领域 024

2.3.1　TikTok：积极筹备NFT项目 024

2.3.2　阿里巴巴：开发鲸探数字藏品App 024

2.3.3　天下秀：打造红人新经济生态 026

2.3.4　腾讯：借NFT游戏拓展Web 3.0业务 028

2.3.5　百度：用Web 3.0赋能品牌营销 029

第3章 描绘Web 3.0蓝图：未来属于先行者

3.1　关于Web 3.0的反思 031

3.1.1　用户可能仍然需要Web 2.0平台 031

3.1.2　警惕去中心化演变成“再造中心化” 033

3.1.3　建立Web 3.0的行为准则 034

3.2　Web 3.0引领数字革命 035

3.2.1　数字身份革命：提供全新身份标识DID 035

3.2.2　数字内容革命：AIGC成为内容生产引擎 036

3.2.3　数字资产革命：人人都可以创作、拥有数字资产 038

3.2.4　数字经济革命：Web 3.0成为推动数字经济发展的

   价值引擎 039

3.3　畅想未来的Web 3.0时代 040

3.3.1　数字人民币成为最安全的加密货币 040

3.3.2　真正融合现实空间与虚拟空间 041

3.3.3　设备的群体智能成为现实 043

3.3.4　Web 3.0催生算力时代 044

中篇  核心驱动力解析

第4章 区块链：Web 3.0的必备核心技术

4.1　初识区块链 048

4.1.1　基础概述：区块链是什么 048

4.1.2　区块链三大思维 050

4.1.3　区块链的工作机制 052

4.1.4　区块链的经济激励方式 054

4.2　区块链为Web 3.0赋能 055

4.2.1　去中心化机制：Web 3.0运行的基础 055

4.2.2　智能合约：管理虚拟世界 056

4.2.3　DApp：Web 3.0中的应用程序 058

4.2.4　Arweave：分布式存储“新星” 059

4.3　Web 3.0时代，如何应对区块链攻击 060

4.3.1　恶意“挖矿”造成的攻击 060

4.3.2　常见的双花攻击 063

4.3.3　拒绝服务攻击 065

第5章 DeFi：打造新型去中心化金融体系

5.1　初识DeFi 067

5.1.1　基础概述：DeFi是什么 067

5.1.2　传统金融VS去中心化金融 069

5.1.3　泰勒公链：从DeFi到跨链的突破 070

5.2　DeFi明星项目 071

5.2.1　去中心化交易 071

5.2.2　去中心化借贷 072

5.2.3　去中心化衍生品 073

5.2.4　百度：大力发展度小满分布式金融协议 074

5.2.5　云链结合：腾讯探索数字经济新生态 076

5.3　有了DeFi，普惠金融不是梦 078

5.3.1　DeFi的发展趋势 078

5.3.2　企业如何参与DeFi赛道 080

第6章 NFT：将应得权益赋予价值主体

6.1　初识NFT 081

6.1.1　基础概述：NFT是什么 081

6.1.2　掌握NFT的协议标准 082

6.2　NFT明星项目 083

6.2.1　NFT艺术：数字藏品 083

6.2.2　GameFi：NFT锚定游戏价值，实现“Play to Earn” 085

6.2.3　身份标识：数字资产的“身份证” 086

6.2.4　数字社区：NFT成为数字社区通行证 087

6.2.5　ENS：Web 3.0的数字身份 088

6.3　Web 3.0时代的NFT 090

6.3.1　NFT与Web 3.0“同频共振” 090

6.3.2　NFT布局：找项目+介入战略+买后管理 091

6.3.3　解读数字艺术品Everydays:The First 5000 Days 093

第7章 DAO：以自治属性助力组织成长

7.1　初识DAO 094

7.1.1　基础概述：DAO是什么 094

7.1.2　DAO与传统组织形态 096

7.1.3　Aragon：教科书式DAO项目 097

7.1.4　生态现状：盘点DAO七大应用类型 098

7.2　DAO治理：链上治理+链下治理+标准化治理 100

7.2.1　链上治理：以社区规则实现去中心化治理 100

7.2.2　链下治理：借工具实现权力制衡 101

7.2.3　标准化治理：借DAO操作系统实现 101

7.3　构建DAO的三大要素 102

7.3.1　要素一：有共同的目标 102

7.3.2　要素二：决策机制必须有效 103

7.3.3　要素三：优秀成员组成高质量社区 104

7.4　为Web 3.0设计高价值DAO方案 105

7.4.1　DAO解决了哪些问题 105

7.4.2　在DAO领域布局的注意事项 106

7.4.3　SeeDAO：国内DAO的初步探索 107

7.5　DAO的发展机会 108

7.5.1　DAO+AI：实现智能化管理 108

7.5.2　DAO+社交：建立相互信任的社交网络 109

第8章 元宇宙：刻画Web 3.0具象表现形式

8.1　初识元宇宙 111

8.1.1　基础概述：元宇宙是什么 111

8.1.2　核心架构：7层基本要素构建完善生态 113

8.1.3　沉浸式交互场景：不只游戏与社交 115

8.1.4　元宇宙明星项目：The Sandbox 116

8.2　Web 3.0与元宇宙 117

8.2.1　Web 3.0与元宇宙之间的关系 117

8.2.2　元宇宙与Web 3.0，谁是最优解 118

8.2.3　“Web 3.0+元宇宙”来了，资本何去何从 119

8.3　元宇宙世界中的Web 3.0生态 120

8.3.1　去中心化网络架构 120

8.3.2　AI技术大爆发 120

8.3.3　重新定义创作者经济 122

8.3.4　路易威登：用元宇宙创新互动模式 122

下篇  落地场景盘点

第9章 Web 3.0与新商业：助力商业“破圈”

9.1　Web 3.0引爆新商业 126

9.1.1　“人”的重构：数字人变身新生产力 126

9.1.2　“货”的重构：数字藏品创新营销主体 127

9.1.3　“场”的重构：元宇宙空间提供营销新阵地 129

9.2　新商业时代的品牌战略迭代 131

9.2.1　定位战略：以虚拟化身为切入点 131

9.2.2　产品战略：走心的陪伴式服务 132

9.2.3　营销战略：充分发挥虚拟技术的魅力 134

9.2.4　延伸战略：从单品牌向多品牌进军 136

9.3　打造新IP是大势所趋 136

9.3.1　Web 3.0时代，企业需要立体IP 137

9.3.2　基于经典IP设计数字藏品，引爆影响力 138

9.3.3　在虚拟世界中打造独特的IP符号 140

9.3.4　多方合作无聊猿IP，共建IP生态 140

9.3.5　0086：做数字藏品的“加密助手” 141

9.3.6　RTFKT Studios：打造虚拟球鞋IP，走在时尚前沿 144

第10章 Web 3.0与新金融：开创统一金融市场

10.1　新金融下的创作者经济 146

10.1.1　链上存储版权，降低抄袭风险 146

10.1.2　创作者的多重收益：NFT发行与交易 147

10.1.3　创作者经济下个人价值爆发，推动自品牌建设 149

10.1.4　平台身份转变：为创作者经济的繁荣助力 151

10.2　数字资产背后的蓝海市场 153

10.2.1　区块链：数字资产基础设施 153

10.2.2　NFT：数字资产展现出巨大经济效益 154

10.2.3　网络世界里的资产和权益 154

10.2.4　如何在虹宇宙上拥有虚拟房产 156

第11章 Web 3.0与新文娱：加速文娱升级进程

11.1　爆火的Web 3.0游戏 158

11.1.1　Web 3.0游戏的3种模式 158

11.1.2　Web 3.0游戏如何实现持续发展 159

11.1.3　PlanetGameFi星际链游：强势入驻可创 162

11.2　突破传统的Web 3.0音乐 164

11.2.1　Web 3.0音乐：优化版税与收益分配 164

11.2.2　Music Infinity：Web 3.0时代的音乐新模式 166

11.3　极具科技感的Web 3.0视频 167

11.3.1　去中心化存储：视频永久保留 168

11.3.2　视频达人的全新变现方式 169

11.3.3　Minds：建立新型内容经济体系 170

第12章 Web 3.0与新营销：把握确定性增长风口

12.1　Web 3.0时代下的营销变革 171

12.1.1　PRE-SCIENCE效能法则：战略先见+体验创新 171

12.1.2　营销升维：品牌与用户全面连接 173

12.1.3　社群运营方式更新：会员共创数字资产，共享收益 175

12.2　技术为Web 3.0营销赋能 176

12.2.1　VR：扩展营销空间，打造极致体验 176

12.2.2　AR：实现虚实相融，增强用户体验 178

12.2.3　3D全息投影：远程背景下的切身感受 179

12.2.4　AI：作为基础设施，连接虚实世界 180

12.2.5　Gucci：与Roblox携手布局虚拟营销 181

12.3　Web 3.0营销落地的三大触点 182

12.3.1　数字人营销：自建IP+邀请代言 182

12.3.2　元宇宙营销：发布会+展览会+行业会议 184

12.3.3　数字藏品营销：跨界联合，发行数字藏品 186

第13章 Web 3.0与新社交：开辟更多社交新玩法

13.1　Web 3.0时代的社交新身份 190

13.1.1　公钥证书为你解决“我是谁”问题 190

13.1.2　POAP徽章：Web 3.0社交标签 191

13.1.3　Web 3.0世界中的“人以群分”模式 192

13.2　基于社交图谱理解Web 3.0社交 193

13.2.1　Web 2.0社交平台与Web 3.0社交图谱 193

13.2.2　CyberConnect：连接平台、个人和社区 194

13.3　如何理解Web 3.0社交 195

13.3.1　Web 3.0时代，社交数据物归原主 195

13.3.2　可组合性：赋予社交世界无限可能 196

13.3.3　代币化：打造共享收益新玩法 197

13.3.4　畅想：Web 3.0时代的微信将是什么模样 199