本书分为五大模块，共十六个任务，包括游戏品牌概况、游戏品牌策划、游戏营销策划、游戏销售策划和数字化时代的游戏品牌营销实践。本书不仅深入地阐述了电子游戏的概念和类型、电子竞技游戏的类型和相关品牌、电子竞技行业的构成和生态系统等基础性知识，还对游戏品牌的定位、游戏的开发与设计、游戏的定价和分销、游戏的推广与宣传等品牌营销方面专业知识进行了由浅入深的介绍，以期能够帮助读者建立游戏品牌营销领域的系统性知识框架。同时，结合数字化的时代特征，本书着重讲解了游戏新媒体运营、社群运营、品牌运营、品牌危机管理以及品牌全球化方面的知识和案例。本书既可以作为相关学科的专业教材，也可以作为游戏领域从业人员和电竞玩家的参考书籍，同时也希望本书能够在游戏业界的品牌营销实践、人员培训等方面为大家提供帮助。

模块一 游戏品牌概况
任务一 电子游戏与电子竞技
1.1 电子游戏
1.2 电子竞技
1.3 中国电子竞技行业现状
任务演练
任务二 游戏品牌
2.1 品牌
2.2 游戏产业中品牌的类型
2.3 品牌生态圈
任务演练
模块二 游戏品牌策划
任务三 游戏玩家画像
3.1 以玩家为导向的游戏品牌
3.2 建立玩家画像
3.3 当前游戏玩家画像及其应用
任务演练
任务四 游戏品牌定位
4.1 游戏品牌定位概述
4.2 游戏品牌的基础定位策略
4.3 游戏品牌定位的维度
4.4 游戏品牌定位地图的绘制
任务演练
任务五 游戏品牌要素和形象策划
5.1 玩家需求的理论概述
5.2 游戏品牌要素和形象
5.3 游戏logo和名称的设计
任务演练
模块三 游戏营销策划
任务六 游戏开发与设计
6.1 游戏制作流程
6.2 游戏制作要素
6.3 游戏成本
任务演练
任务七 游戏定价
7.1 游戏盈利模式
7.2 游戏定价策略
7.3 游戏定价技巧
7.4 游戏价格调整
任务演练
任务八 游戏分销渠道
8.1 分销渠道概述
8.2 电子游戏分销渠道
8.3 电子游戏分销渠道设计
任务演练
模块四 游戏销售策划
任务九 游戏线下推广与广告宣传
9.1 游戏线下推广
9.2 游戏广告投放
任务演练
任务十 游戏市场推广计划书
10.1 市场推广计划书撰写的准备工作
10.2 市场推广计划书撰写的流程
10.3 计划书撰写的注意事项
任务演练
任务十一 游戏数字营销
11.1 数字营销概述
11.2 用户认知
11.3 用户转化
11.4 用户留存
11.5 用户分享
任务演练
模块五 数字化时代的游戏品牌营销实践
任务十二 游戏新媒体运营
12.1 新媒体概述
12.2 游戏新媒体运营平台
任务演练
任务十三 游戏社群运营
13.1 游戏垂直媒体
13.2 游戏社群媒体
13.3 游戏社群操作实务
任务演练
任务十四 游戏品牌运营
14.1 游戏品牌延伸
14.2 游戏IP运营
14.3 游戏品牌授权
任务演练
任务十五 游戏品牌危机管理
15.1 游戏品牌危机概述
15.2 游戏品牌危机的类型
15.3 游戏品牌危机的处理
任务演练
任务十六 游戏品牌全球化
16.1 游戏品牌全球化概述
16.2 游戏品牌全球化的关键环节
16.3 我国游戏品牌全球化中的困境
任务演练
参考文献