本书以海派老字号包装为研究对象，基于“上海文化”品牌背景，从老字号包装艺术的继承特征、形态原型构建等角度研究其对外传播中的老字号品牌塑造，及设计文化与理论创新，构建海派老字号包装设计艺术及其发展评估方法，并以“老大房＂等品牌为例，积极进行了设计实践，具有较好的理论和实践价值。 本书适合艺术与设计专业学生、高校研究人员，以及相关从业人员阅读。

第1章 绪论
1.1 本书的研究背景及意义
1.2 国内外研究现状
1.3 主要研究内容和方法
1.4 本书的组织架构
第2章 上海文化与老字号包装艺术
2.1 上海文化的释义
2.2 包装艺术的释义
2.3 上海老字号品牌及其包装
2.4 上海老字号文化与包装设计的关联性
第3章 上海老字号包装艺术继承特征
3.1 上海老字号包装沿革分析
3.2 上海文化沿革分析
3.3 上海文化与老字号包装的设计融合
3.4 上海老字号包装设计艺术的情境特征
3.5 上海老字号包装的继承特征
第4章 上海老字号包装艺术形态的原型构建
4.1 老字号包装设计流程
4.2 上海文化元素的提取与迁移
4.3 包装设计符号特征的获取
4.4 上海老字号包装设计方法
4.5 上海老字号包装辅助创意设计系统的开发与实现
第5章 上海老字号包装艺术发展评估
5.1 老字号包装艺术发展的基本涵义
5.2 老字号包装艺术发展的传承度及可移植性
5.3 老字号包装形象的定位方法
5.4 消费者对老字号包装艺术发展的评价方法
5.5 老字号包装形象塑造和推广的设计及评价案例
第6章 上海老字号包装艺术传播效应
6.1 概述
6.2 广告传播策略
6.3 渠道传播策略
第7章 老字号伴手礼包装意象设计分析
7.1 伴手礼包装文本意象分析
7.2 色彩意象分析
7.3 老字号伴手礼包装的体验设计
7.4 .体验周期分析
7.5 伴手礼包装的通用性分析
第8章 “老大房”点心伴手礼包装设计
8.1 设计原则
8.2 设计方法与流程
8.3 设计实践
第9章 “堡妹”老字号护肤品的包装设计
9.1 目标产品确定
9.2 目标产品包装现状
9.3 个性需求分析
9.4 设计定位
9.5 包装设计
9.6 包装效果图展示
第1 0章 基于旗袍盘扣图形的上海伴手礼包装设计
10.1 旗袍盘扣图形设计元素的应用
10.2 色彩设计语言的应用
10.3 文字设计在伴手礼包装上的应用
10.4 伴手礼包装造型设计
10.5 包装材料的应用
10.6 设计应用
第11章 总结与讨论：从海派文化的变迁理解上海老字号包装的传统改造
参考文献
后记