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文献来源:
出版时间 :
开播啦从新农人到带货网红
0.00     定价 ¥ 68.00
图书来源: 浙江图书馆(由浙江新华配书)
此书还可采购25本,持证读者免费借回家
  • 配送范围:
    浙江省内
  • ISBN:
    9787554224779
  • 作      者:
    作者:常广喜|责编:张付旭
  • 出 版 社 :
    中原农民出版社
  • 出版日期:
    2022-01-01
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编辑推荐
20位达人,20个超强模板。新农人面对的是乡村一个整体,是一个“面”,而做短视频与直播要从“点”做文章。如何找点,如何形成独特魅力,20位已经成功的乡村网红将带来最直接的参考模板。分门别类,照样学样,新农人做同款“乡村网红”将水到渠成。 本书作者是一名新农人电商培训讲师,也是一名乡村记者,他希望通过本书,带给新农人全新的传播路径与营销方法,在直播电商的红利期,逐步成为全国乡村振兴领域里的一股生力军。
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作者简介
常广喜:
高级电子商务师
新农人电商培训金牌讲师
河南广播电视台乡村频道首届
十大首席记者、新媒体部主任
曾获河南新闻奖一等奖六次
电视媒体从业16年
培训新农人万余人次
河南乡村网红个人顾问
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内容介绍
本书共分为两部分,第一部分为基础篇,结合乡村新农人的实际特点,介绍成为一个乡村网红,要具备的基础知识,包括:对平台基础知识了解、人设与节目形式、拍摄与剪辑基础、账号运营入门、直播带货入门、新农人电商变现管理基础、售后服务能力与获客技巧八个板块。第二部分为案例篇,快手平台推荐乡村网红案例,作者通过采访的方式,对乡村网红案例进行采访调研,深入分析不同案例的成功经验和运营模式。这些账号共分为生活类、美食类、技艺类、风光类、地域文化类和乡村IP化人物类,类型多样,可借鉴性高。本书从理论和案例分析两个方面,详细阐述了新农人直播带货的变现技巧和形式。
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精彩书摘
如果你的内容是一条小船,那么平台推荐来的观众就是水流,推荐的人数多少就是流量大小。流量有两种类型,一种是作者自身粉丝可以转化来的自然流量;另一种是平台的加权推荐流量。推荐流量匹配的重要参考指标是内容质量。除此之外,作者可以争取的流量还包括:推广投放、流量主转发等。这其中,平台的“加权流量推荐”是每个作者都要学会理解和争取的。
获取“加权推荐流量”的指标:点赞、评论、转发和完播率。这四个指标中的任何一个指标突出都可能带来加权流量推荐,也就是平台突破你的粉丝规模,加大推广范围和数量的推荐模式。这其中,转发量是加权流量权重值最高的指标。创作者想提高上述指标数值,需要了解四大指标的来源基础。
点赞 能够为受众带来认同和共鸣,就会带来点赞。比如:内心满足的点赞、正能量点赞、支持型点赞等。
评论 内容具备较强的话题感、冲突感是评论的切入点,能够激发受众吐槽的欲望。比如:反问大家答案,抛出话题来引导,设立冲突感来刺激粉丝吐槽等。
转发内容具有强烈的价值感和实用性,刺激受众有分享出去的欲望。
完播率指本条节目在整体播放量中播放完成的比率。完播率要靠精彩的内容和故事化的表达来提升,内容引人入胜,使人不能自拔。这就需要创作者做到前三秒抓人(如看点前置)、中间能留人(如悬念吸引)、最后能触动人(如反转触发),不浪费观众一秒钟。
1.内容为王。在互联网上,我们看到好多上热门技巧,其实核心一点就是做优质内容。优质内容即流量,只有优质内容再结合技巧才有上热门的可台兽性。作为乡村创作者,乡村的场景优势明显,独特风土人情、真实可感的传统文化。等都可以成为创作素材。
2.做短视频,不要过长,起始控制14秒左右,提升完播率。
3.结合自身特点做好看点,看点前置;内容保持垂直,与定位一致,保描节目形式,这样平台才能为你贴上准确标签。
4.坚持,不要急躁和走旁门左道,要用冰冻三尺之功,坚持下来就是胜利。
平台区别:快手、抖音、视频号等大同小异
目前,主流的短视频与直播平台有快手、抖音、微视、全民小视频、西瓜视频、好看视频等。这其中快手、抖音、微视、全民小视频属1分钟以内竖屏为主的微视频平台,而西瓜视频、好看视频属于1分钟以上横屏为主的短视频平台。无论平台是何种形式,独特的形式感、精良的内容、生动有趣的灵魂表达是获取粉丝的三大基础。
快手粉丝前十垂类(由高到低):幽默搞笑、音乐、游戏、美食、小姐姐、段子、舞蹈、生活百科、情感、萌宠。
P4-5
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目录
第一篇 短视频与直播电商技巧
1.平台基础知识
红不红靠播放量,而你的播放量靠“算”
流量就是RMB,尽全力争取流量
平台区别:快手、抖音、视频号等大同小异
2.人设与形式
什么是人设?它为什么影响账号前途
人设通过哪些端口呈现和强化
节目形式与人设加强的办法
3.拍摄剪辑基础
拍摄设备的选择:便捷、可靠、对路
拍摄基础知识(一):景别,决定画面细节
拍摄基础知识(二):构图,呈现主体和美感
拍摄基础知识(三):光线和角度
拍摄基础知识(四):稳定性,符合正常视觉习惯
镜头的类别
剪辑语言
剪辑软件
剪辑技能(一):导入素材(以剪映为例)
剪辑技能(二):剪辑视频的功能使用
剪辑技能(三):插入音乐
剪辑技能(四):添加唱词或者字幕
剪辑技能(五):转场与特效
4.账号运营
优质内容的四个维度与维护加强
标题与封面图,短视频的“脸面”
关键词与话题可以带来隐性流量
筛选选题:准确把握流量源头
优化选题:让普通内容变热门内容
选题库的储备:“平时有粮,战时不慌”
连续性与系列性内容:建立长时段关注度
流量获取渠道:引流的目的地
账号运营的数据分析:复盘中提升
5.直播带货
直播带货是给新农人的“风口”
直播的基本功修炼没有止境
6.电商变现
选品:电商变现最核心因素之一
文案的创作技巧:打开消费者心灵大门
商品的上架:电商销售第一关
直播技术(一):直播流程设计与安排
直播技术(二):直播间加热留人技巧
直播技术(三):卖货前流量获取方法
直播技术(四):销售过程中的流量获取
直播技术(五):货品卖点的宣传
直播技术(六):直播环节设计
直播技术(七):直播间的互动与加热
直播技术(八):售后管理与服务流程
直播技术(九):5000粉如何年赚20万
第二篇新农人网红案仞
1.乡村生活类
乡村生活类账号运营要点
“欢子TV”:有的放矢
“巧妇9妹”:借“巧”生事
“牛不啦”:专业婆婆
“高峰拍摄”:婆媳有戏
“泥土的清香”:夫妻有样
“农人DJ枫枫”:人账合一
2.乡村美食类
乡村美食类账号运营要点
“农村胖大海”:逆向借势
“秦巴奶奶”:老来相伴
陕西老乔:父子上阵
“山村里的味道”:山村有味
3.乡村技艺类
乡村技艺类账号运营要点
“穆于手工商城”:以草登堂
泥巴哥(腾哥):借鸡下蛋
4.乡村风光旅游类
乡村风光旅游类账号运营要点
“忘忧云庭”:以梦推实
5.区域文化类
区域文化类账号运营要点
“侗族七仙女”:仙女下凡
“太平哥牛肉干”:野性“实”足
新疆尉犁黑子:古色生香
“渔人阿烽”:靠海吃海
6.乡村人物iP类
“湘妹心宝:铁骨生花
嘉绒姐姐阿娟:快乐“传染”
爱笑的雪莉吖:刚柔并济
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