品牌形象设计是广告学、视觉传达设计专业的核心课程。本书根据普通高等学校设计学的专业特点进行编写，是作者多年来教学和实践经验的总结。全书内容共分为六章，书中首先对品牌理论进行简要陈述，其次论述了品牌标志设计、品牌的视觉识别系统、品牌设计的发展历程、品牌的传播与维护，最后选取了品牌设计的一些案例进行分析。本书以视觉设计为核心，将前沿的品牌设计理论与案例相结合，力求知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出。同时该书兼具理论性与实践性，可为学习品牌设计的学生和品牌设计师提供借鉴与参照。

导读
第一章 品牌的沿革
第一节 视觉识别的萌芽
第二节 品牌形象系统的形成
第三节 品牌形象设计的历史沿革
第四节 换标
第二章 认知品牌设计
第一节 品牌视觉识别系统的概念认知
第二节 品牌视觉识别系统的设计原则
第三节 视觉识别系统的构成
第三章 品牌形象设计的流程
第一节 品牌设计的前期工作
第二节 方案的设计阶段
第三节 项目的实施阶段
第四章 品牌设计的核心
第一节 标志设计
第二节 标准字体与印刷专用字体的设计
第三节 标准色与辅助色
第五章 品牌应用部分的设计
第一节 办公事务用品
第二节 产品包装设计
第三节 服装设计
第四节 多维表达——展示设计
第五节 指示系统设计
第六节 交通工具设计
第七节 网站、App界面风格化设计
第六章 品牌形象手册与品牌管理
第一节 编制品牌形象手册
第二节 品牌管理
附录 优秀案例欣赏
参考文献