Larry Jordan （拉里・乔丹）是一位媒体制片人、导演、编辑、作家，也是一位教师。 他是美国导演协会和美国制片协会的会员。对于信息的网络传播，他有自 己的独到见解。他在传媒行业有超过20多年的工作经历。30多年来，他一 直在不同的公司致力于为我们创作更具全新技术含量的培训产品。在传媒 和软件方面，他已经出版了10本书。 目前，他在加州大学洛杉矶分校，教授视觉叙事和媒体软件相关方 面的课程已经超过12年。他曾于2017年获得了首届数字视频行业的创新贡献奖。
王佑清华大学经管学院MBA，长江商学院EMBA。作为联合创始人参与创建国内著名咨询服务集团――AMT咨询，常年为华为、阿里、中航工业等多家企业提供培训和咨询服务。现为长京资产总经理，为多家企业提供投资和咨询服务。汪亮上海外国语大学英语语言文学硕士，曾就职于国内**咨询服务集团AMT旗下格源培训和上海百强企业申能集团。现就职于世界500强企业莱茵集团，负责煤炭等大宗商品的国内外供应及贸易。

这是一本关于视觉影像呈现的图书，更是一本指导读者提升视觉说服力的工具书。作者拉里·乔丹通过一位媒体制片人、导演、剪辑师、作家的视角，告诉读者如何让照片更加光彩夺目，如何让视频更加直指人心。全书分3个部分共15章，内容涵盖视觉影像的故事构思、拍摄构图、字体修饰、颜色选择、光线驾驭、后期加工、音频视频制作等，并通过视觉说服力的四个基本理论、六项优先法则，把专业的视觉影像说服技能浅显易懂、言简意赅地传递给读者，帮助读者专业、高效地制作出激动人心的视觉影像。 本书适合媒体人、影像制作人、广告人及“UP主”们自学和案头收藏。让我们一起驾驭视觉影像的力量，让你的想法插上光影的翅膀，蒙绕在观众的心田。

第1部分　说服力的基础 / 001
第1章　说服的力量 / 003
本书是如何组织的 / 005
为什么说服是必备的技能 / 006
什么是说服 / 008
什么是视觉说服 / 010
定义你的听众 / 012
“为什么”是一个关键问题 / 013
行动倡议 / 015
本章要点 / 016
说服力练习 / 016
他山之石 / 017
第2章　具有说服力的影像 / 021
视觉素养 / 023
“六项优先法则”决定了观众最先看到哪里 / 025
什么让图像更有吸引力 / 029
视觉创作基础 / 031
改变相机角度：广角或者聚焦 / 031
改变相机拍照视角：更高、高低，或者与视线水平 / 033
布局：人群分布与相机位置 / 035
180°法则 / 037
面向摄像机走动 / 038
取景和三分法 / 039
眼部交流是关键 / 041
对称与平衡 / 042
神奇的右手性 / 044
景深 / 044
异性吸引力重要吗 / 045
本章要点 / 048
说服力练习 / 048
他山之石 / 049
第3章　具有说服力的写作 / 053
给出正确的信息是第一步 / 054
让影像唤起故事 / 055
按照流程开展工作 / 057
说服的本质 / 059
从基础开始：电梯测试 / 060
聚焦才能展开 / 062
要言简意赅 / 063
像诗人一样思考 / 065
寻找词汇的力量 / 066
向前看 / 067
本章要点 / 068
说服力练习 / 069
他山之石 / 069
第4章　具有说服力的字体 / 071
字体简史 / 073
字体设计 / 074
衬线体：传统的声音 / 077
无衬线体：现代的声音 / 080
手写体：计算机展示的手写体 / 082
哥特黑体：极致的手写体 / 083
等宽字体：回到打字机时代 / 084
特殊字体：随性的创新 / 086
字体技术 / 087
避免全部使用大写字母 / 088
使用字体阴影 / 088
调整字符间距 / 089
调整行间距 / 090
避免勒索信样式的排版 / 091
选择正确的字体 / 091
本章要点 / 092
说服力练习 / 092
他山之石 / 092
第5章　具有说服力的颜色 / 095
颜色简史 / 096
史前时代的颜色 / 097
进入牛顿时代 / 097
颜色也有温度 / 099
颜色的意义 / 100
一个简单的色彩模型 / 103
数字化图像的相关术语 / 103
灰度 / 106
颜色与对比 / 107
蜥蜴是什么颜色的 / 109
皮肤颜色的特殊情况 / 110
如何衡量颜色 / 111
本章要点 / 115
说服力练习 / 115
他山之石 / 115
第2部分　具有说服力的静态图像 / 120
第6章　具有说服力的呈现 / 123
做一个深呼吸 / 124
规划你的演讲 / 127
背景和字体 / 128
表格 / 132
图表让你的观点更加视觉化 / 132
为你的数据选择正确的图表 / 134
图表设计 / 135
用好图像 / 136
关于阴影 / 137
一个很酷的设计技巧 / 138
切换：少就是好 / 138
使用媒体最好优雅一些 / 139
本章要点 / 140
说服力练习 / 141
他山之石 / 141
第7章　具有说服力的照片 / 143
从哪里开始 / 145
构思摄影创作 / 147
从光线开始 / 148
如何利用阳光 / 154
调整模特位置 / 156
取景与构图 / 158
本章要点 / 163
说服力练习 / 163
他山之石 / 163
第8章　编辑和修复静态图像 / 167
图像编辑的艺术 / 168
Photoshop 入门 / 169
位图基础 / 169
优化首选项 / 170
探索界面 / 171
开始编辑 / 172
拉直图像 / 172
图像缩放 / 173
图像剪裁 / 174
保存图像 / 176
修复图像 / 177
斑点修复刷 / 177
克隆工具 / 178
补丁工具 / 179
调整曝光度 / 180
调整色彩 / 182
色彩平衡 / 184
本章要点 / 185
说服力练习 / 185
他山之石 / 185
第9章　创建合成图像 / 189
创建一个新的Photoshop文档 / 190
增加文本和设置字体格式 / 190
图层与背景 / 193
缩放图像 / 194
使用自由变换处理图像 / 195
放置与打开图像 / 196
魔力创作 / 197
滤镜与效果 / 203
选择颜色 / 205
在图层后面添加背景 / 206
混合模式 / 207
最后一个效果 / 210
本章要点 / 211
说服力练习 / 212
他山之石 / 213
第3部分　具有说服力的动态图像 / 216
第10章　视频前期制作 / 219
两个重要理念 / 220
感知节奏 / 221
策划视频 / 222
故事板：思维工具 / 222
必不可少的工作流程 / 223
视频术语定义 / 224
媒体文件管理 / 227
高速大容量的存储设备必不可少 / 227
存储空间从来就不够用 / 230
定位媒体文件 / 231
文件夹的命名规范 / 232
本章要点 / 233
说服力练习 / 234
他山之石 / 234
第11章　创建引人入胜的访谈 / 237
策划采访 / 238
进行采访 / 240
采访的结构 / 242
成为一名优秀访谈嘉宾的10条法则 / 244
本章要点 / 246
说服力练习 / 246
他山之石 / 247
第12章　声音对图像的促进作用 / 249
音频相关术语 / 250
创意音频术语 / 250
音频工作流程术语 / 251
技术音频术语 / 251
选择正确的装备 / 253
麦克风类型 / 254
正确挑选音频线缆 / 257
模数转换器 / 258
混音器和多声道录音设备 / 259
数字化录音 / 260
噗声滤除器可以让声音变干净 / 263
音频编辑 / 263
混音 / 268
添加音效 / 271
输出和压缩 / 276
本章要点 / 278
说服力练习 / 279
他山之石 / 279
第13章　视频制作 / 283
视频制作策划 / 285
求助！我要拍段视频 / 285
墨菲定律 / 286
摄像基础装备 / 286
移动设备 / 287
摄像机 / 287
数码单反相机 / 288
电影摄像机 / 289
无人机摄像 / 290
相机辅助设备 / 291
三脚架 / 291
云台 / 291
滑轨 / 292
万向节云台 / 292
新方式：租而不买 / 292
人物站位 / 293
人物摆姿 / 293
发现最佳的特写镜头 / 294
带着影响力进场 / 297
道具：拍摄对象的好帮手 / 297
与经验不足的拍摄对象共事 / 298
本章要点 / 299
说服力练习 / 300
他山之石 / 300
第14章　视频后期制作 / 303
什么是“合格”的剪辑 / 304
找准节奏 / 305
剪辑流程 / 306
术语解释 / 307
第1步：项目策划 / 308
第2步：收集媒体文件 / 308
第3步：整理媒体 / 309
导入媒体文件 / 309
配置浏览器 / 313
个人收藏和关键词 / 315
第4步：构建故事 / 316
创建一个新项目 / 317
剪辑 / 318
调整音频电平 / 321
第5步：在时间线上整理故事 / 322
第6步：修剪故事 / 323
余量 / 323
修剪 / 324
第7步：添加转场 / 325
第8步：添加文本和效果 / 326
添加文本 / 327
添加效果 / 329
第9步：创建最终的音频合成 / 336
第10步：完成画面调色和色彩校正 / 336
简单的色彩校正 / 336
色彩分级：画面调色 / 337
第11步：项目导出 / 338
第12步：项目存档 / 339
本章要点 / 340
说服力练习 / 340
他山之石 / 341
第15章　运动图形 / 343
创建一些简单的内容 / 345
创建一个新项目 / 345
添加文本 / 348
播放头和迷你时间线 / 348
动画文本 / 350
小结 / 352
创建一个简单的动画合成 / 352
仔细策划 / 353
使用群组来组织一个项目 / 354
创建背景 / 355
创建中景 / 357
添加文本 / 359
添加动画 / 360
添加行为 / 360
调整时间安排 / 361
小结 / 362
添加媒体 / 362
添加音频 / 363
添加视频 / 364
最后一步：保存和输出项目 / 366
3D文本 / 367
本章要点 / 371
说服力练习 / 372
他山之石 / 372
结束语 / 375
参考文献 / 376