本书的写作，旨在唤起人们对乡土社会和传统文化的“寓思”与“乡愁”，使传统文化的传承与传播得到人们应有的尊重和重视；让优秀的节庆民俗文化在社会变化的转型期积极融入新的发展时代，导入新的乡土格局，以满怀“乡恋、乡情”和“传统文化因子振兴社会”的精神开启文化引领与文化治理的新局面；在新农村建设中起到文化伦理与智慧精神的支撑作用，在建设物质文明和精神文明不断充裕、不断美丽的未来农村发展过程中，继续发挥其内涵中固有的品质，发挥其应有的时代价值和功用。

绪论
第一部分 总论
第一章 乡土节庆民俗传播概说
第一节 乡土节庆民俗的概念
第二节 乡村节庆民俗在传播中传承发展
第三节 乡土节庆民俗与组织化传播
第四节 历史上乡土节庆民俗的传播
第二章 乡土社会转型与节庆民俗传播场变化
第一节 社会转型期乡土经济社会的变迁
第二节 民俗传播场的消解
第三节 受众分析：乡村节庆时期受众“众生相”
第四节 乡土节庆民俗文化传播的变迁
第二部分 乡土节庆民俗组织化传播“三化”
第三章 乡土节 庆民俗传播的“活动化”
第一节 社火：组织化传播的典型节 庆民俗活动
第二节 庙会：信仰与商贸并行的群众节 庆文化
第三节 乡土节庆民俗活动组织化传播的功能
第四节 节 庆民俗活动组织化传播产生的意义变化
第四章 乡土节 庆民俗传播的“产业化”
第一节 节 庆民俗传播的经济诉求
第二节 传播中的“能人”现象
第三节 “一村一品”：节庆中的民俗文化村
第五章 乡土节 庆民俗传播的“媒介化”
第一节 媒体中的乡村节 庆民俗
第二节 民俗文化经媒介传播的功效
第三部分 乡土节庆民俗组织化传播“三论”
第六章 乡土节庆民俗传播中的“本体论”
第一节 传播中政府与民间对节庆民俗文化的共有共享
第二节 以农民唱主角的本体论
第三节 保护和承继：节庆民俗文化传播中官民之间主导与本体关系的捋顺
第七章 重新认识乡土节庆民俗传播：“价值论”的考量
第一节 节 庆民俗与乡土社会
第二节 节 庆民俗传播仪式观下：乡村私性改造
第三节 乡土文化供给与辅助社会治理
第八章 社会转型期乡土节庆民俗传播的“方法论”
第一节 摸清传播规律，把握传播效果
第二节 变“管”文化、“办”文化为“种”文化
第三节 防止媒介化传播中的误区
第四节 防止节庆民俗产业传播中的过度商业化
第五节 防止传播过程中的越位
结语
附录 乡土节庆民俗文化社会调查表
本书主要参考文献