探索与发展
新时代、新文创
孙立
(湖北省文物事业发展中心)
鉴往知来,方寸间览千年。
博物馆是保护和传承人类文明重要的殿堂,是连接过去、现在、未来重要的桥梁。如何“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”,走进寻常百姓,融入现代生活,博物馆文化创意产品开发成为一条重要途径。
近年来,随着国家经济文化的迅速发展,人民群众的生活质量跨越式提升,文化产业呈现出新的发展趋势。在国家大力倡导发展文化产业的环境下,博物馆文创作为文化产业的重要组成部分有了新发展。
省博物馆开发的掌上智慧博物馆
武汉市革命博物馆U盘
辛亥革命武昌起义纪念馆帆布包
博物馆文创产品已由原来主要以馆藏珍品的复仿制品、明信片、邮票等为主的旅游纪念品,发展为现在多业态跨界融合的大文创时代。
现在,博物馆文创产品开始加入文化和创意元素,同时更加注重创意元素与文化元素的深度融合,文创产品与多领域跨界融合,有形产品与无形产品相结合,不断更新博物馆文创的内涵与外延。
从2014年开始,国家出台了一系列关于促进博物馆文创产品开发的文件,将文创产品发展推入了“快车道”。
2016年以来,一系列政策法规密集出台,鼓励文博创意产业发展。
2016年也被认为是博物馆知识产权(IP)运营元年,意味着文化创意产业在政策和实践层面正式成为博物馆的“标配”,博物馆运营全面进入文创时代。
2017年2月,国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规划》中更是提出了2020年发展目标:打造50个博物馆文化创意产品品牌,建成10个博物馆文化创意产品研发基地,文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家,其中年销售额2000万元以上的超过20家。
在国家相关政策的支持推动下,国内博物馆的文创产品迎来前所未有的发展,*直接的表现就是文创产品销售额呈指数增长,很多博物馆年销售额从百万跨入千万。2019年,湖北省博物馆文创销售额2400万,广东省博物馆销售额1900万,苏州博物馆文创销售额1600万,湖南省博物馆文创销售额1400万;故宫作为国内目前博物馆文化创意产品开发的排头兵,文创销售额从2017年开始,连续3年超10亿元。
文创产品已成为文化产业发展新的动力源,是改变文化供给侧结构、满足人民群众多样化文化消费需求的重要手段,有利于形成新的经济增长点,在稳增长、促消费中发挥重要作用。
政策鼓励博物馆文创产品开发
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