第一章 绪论
第一节 问题的提出
一、对球迷消费行为的重要性予以充分关注
二、赛事认同为球迷消费行为研究提供科学视角
三、为社会认同对消费行为影响研究提供体育视角实证探究
第二节 研究目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 研究对象与研究方法
一、研究对象
二、研究方法
第四节 研究的基本思路、框架结构与主要内容
一、研究思路
二、研究的框架结构
三、研究的主要内容
第二章 文献综述
第一节 个人认同的研究
第二节 社会认同的研究
第三节 消费认同的研究
第四节 球迷消费行为的研究
第五节 球迷与认同的研究
第六节 体育赛事与认同的研究
第七节 社会认同对消费行为的影响研究
第三章 赛事认同对球迷消费行为影响的理论分析
第一节 赛事认同的理论基础
一、个体身份认同
二、群体社会认同
第二节 球迷及其表现出的赛事认同
一、球迷的研究界定
二、球迷所表现出的赛事认同
第三节 文化情境的前因变量作用
一、文化情境分析
二、文化情境与认同
第四节 足球球迷的赛事认同过程与消费行为
一、赛事认同
二、球迷个体认同
三、球迷群体认同
四、赛事价值认同
五、赛事认同与消费行为
第四章 研究设计与模型维度的因子分析
第一节 研究设计
一、变量的操作性定义
二、中超联赛赛事认同量表的编制
三、调查问卷的形成
四、抽样方法
五、抽样对象和抽样过程
六、缺失值处理
第二节 预测试与探索性因子分析
一、预测试的信度评估
二、赛事认同量表的探索性因子分析
三、赛事认同量表的效度分析
四、球迷消费行为维度的探索性因子分析
五、球迷消费行为维度的效度分析
第三节 正式测试与验证性因子分析
一、调查样本分析
二、验证性因子分析
三、信度评估
四、赛事认同量表的验证性因子分析
五、球迷消费行为维度的验证性因子分析
六、效度评估
小结
第五章 理论模型与研究假设
第一节 理论模型的理论基础及其推演
一、理论模型的理论基础
二、理论模型的推演
第二节 研究假设
一、赛事文化情境认同总体影响机制的假设
二、赛事认同对球迷消费行为影响机制的假设
三、赛事认同主客体影响机制的假设
第三节 理论模型的构建
第六章 赛事认同对球迷消费行为的影响机制实证检验
第一节 分析方法和样本数据
一、分析方法
二、样本数据
第二节 各维度测量模型检验
一、测量模型的信度检验
二、各维度测量模型效度检验
第三节 结构模型检验
一、预设结构模型及其检验
二、结构方程模型的分析
三、结构方程模型的构建
四、研究假设的检验结果
第四节 竞争性模型选择
第五节 结构方程模型的效应分析
一、各潜变量间的直接效应分析
二、各潜变量间的间接效应分析
第六节 结构方程模型的讨论
一、讨论1：球迷个体认同对球迷消费行为正向影响最为显著
二、讨论2：赛事价值认同对球迷消费行为的影响作用显著
三、讨论3：球迷群体认同对球迷消费行为的影响作用显著
四、讨论4：文化情境认同成为球迷认同过程与消费行为的重要前因变量
第七节 基于消费者特征的多组比较分析
一、消费者不同特征对消费者行为产生不同的影响作用
二、基于年龄特征的分析与讨论
三、基于性别特征的分析与讨论
四、基于收入特征的分析与讨论
五、基于学历特征的分析与讨论
六、基于团体归属特征的分析与讨论
第七章 研究总结
第一节 研究结论与建议
一、研究结论
二、研究建议
第二节 研究的创新之处
一、球迷赛事认同测量体系的构建
二、构建并检验中超联赛赛事认同对球迷消费行为影响机制的理论模型
三、从实证角度对社会认同对消费行为的影响进行多组比较验证
第三节 研究的局限性与展望
主要参考文献
附录1 赛事认同量表修订专家咨询评议表（第一轮）
附录2 赛事认同量表修订专家咨询评议表（第二轮）
附录3 专家访谈提纲
附录4 中超足球联赛球迷赛事认同与消费调查问卷
后记
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