近年来，网络直播风靡全国，不仅成为了人们休闲娱乐的工具，而且还被应用到营销、教育、旅游等方方面面，加之疫情的影响，直播经济发展迅猛。大学生群体具有消费能力强、接受新事物快等特点，这一点被众多商家洞察，纷纷在大学生消费的领域进行直播尝试，起到了比较显著的效果，当然也存在一些亟待解决的问题。本书研究直播经济对当代大学生消费的影响，首先对直播经济的发展进行了深入剖析，然后基于大量问卷调查获取的一手数据，分析了直播经济对大学生消费意愿、消费行为、消费过程、消费总量等的影响，并对直播商家、大学生、相关部门等主体提出了优化建议。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容与思路
1.4 研究创新点
1.5 本章小结
第2章 理论研究综述
2.1 相关文献梳理
2.2 直播经济及相关概念
2.3 大学生消费行为研究
2.4 刺激—机体—反应理论
2.5 结构方程模型
2.6 中介效应模型
2.7 本章小结
第3章 研究假设与模型构建
3.1 变量定义与研究假设
3.2 研究模型
3.3 问卷设计与调研
3.4 调研样本特征
3.5 本章小结
第4章 大学生消费行为分析
4.1 消费水平
4.2 经济来源
4.3 消费观念
4.4 消费教育
4.5 本章小结
第5章 大学生参与“直播经济”情况
5.1 观看直播情况分析
5.2 主播特征
5.3 直播激励机制
5.4 服务品质保障
5.5 感知有效性评价
5.6 购物意愿评价
5.7 本章小结
第6章 直播经济对大学生消费行为影响实证分析
6.1 北京市大学生消费行为受直播经济影响分析
6.2 S大学结构方程模型分析
6.3 B大学结构方程模型分析
6.4 对比分析结果
6.5 本章小结
第7章 总结与展望
7.1 结论
7.2 建议
7.3 局限与展望
附录：直播经济对大学生消费行为的影响研究问卷
参考文献