本书以“商业文化与创新创业”为题进行深化研究，全书共设置七章：第一章阐述浙商文化、晋商文化、徽商文化、现代商业文化与原则；第二章阐释商人与商人精神、中国现代的商人精神文化、商业伦理道德及其建设、大学生创新创业的商业道德建设；第三章分析商业内外部环境、商业环境文化、品牌文化内涵、品牌文化建设与管理、新商业环境下民族品牌文化的创新；第四章探究商品及其类型划分、商品管理模式、市场与市场营销、市场营销管理、市场营销战略的创新措施；第五章讨论现代商业发展趋势、企业文化与创新精神、新国货与创新创业、新匠人与创新创业；第六章探讨现代商业文化下大学生创业与创新创业、大学生创新创业环境及现状、大学生创业团队与创新创业机会的识别、大学生创新创业资源与企业创设法律形式；第七章解析“互联网+”的时代背景与理论依据、“互联网+”背景下大学生创新创业的机遇、创新创业模式、创新创业保障措施。
全书秉承较为新颖的理念，内容丰富详尽，结构逻辑清晰，客观实用，从中国传统商业文化、商人精神与商业道德、现代商业与创新创业的角度进行研究，系统性地对商业文化进行解读。

第一章 传统商业文化与现代商业原则
第一节 浙商文化
一、浙商的发展
二、浙商的主要特征
第二节 晋商文化
一、晋商的发展
二、晋商精神的发展
三、晋商精神的内容
四、晋商的精神文化
第三节 徽商文化
一、徽商的发展
二、徽商精神的发展
三、徽商精神的内容
四、徽商的文化特色
五、晋商与徽商文化比较
第四节 现代商业文化与原则
一、现代商业文化
二、现代商业原则
第二章 商人精神文化与商业伦理道德建设
第一节 商人与商人精神
一、商人
二、商人精神
第二节 中国现代的商人精神文化
一、中国现代商人的服务精神
二、中国现代商人的诚信精神
三、中国现代商人的担当精神
四、中国现代商人的竞争精神
五、中国现代商人的奉献精神
第三节 商业伦理道德及其建设
一、道德、社会公德与职业道德
二、商业伦理道德建设的意义
三、商业伦理道德机制构建
四、商业伦理道德文化建设
第四节 大学生创新创业的商业道德建设
一、大学生商业道德建设的使命
二、大学生商业道德建设的引导路径
……
第三章 商业环境文化与品牌文化创新
第四章 商品管理与市场营销管理创新
第五章 现代商业与创新创业
第六章 现代商业文化下大学生创新创业
第七章 “互联网+”背景下的大学生创新创业研究
结束语
参考文献