本书是为传播学专业初涉学术研究的读者撰写的导论性著作。全书分为四大部分。第一部分为学术研究的基本知识，包括对知识概念的介绍以及对知识合法性的介绍。第二部分为问题意识，即讨论如何发现有价值的研究问题。第三部分为方法意识，即讨论如何设计研究方法，其中包含三种方法论范式以及计算机环境下的19种具体研究方法。第四部分是论文写作，讨论论文的常规结构模式。在对问题意识、方法意识和论文结构进行讨论时，本书不但提出了应该达到的规范，而且结合刊登论文或未通过审稿的文章进行了案例说明。

第一篇 学术研究
第一章 学术研究目标
第一节 知识的概念
第二节 知识的合法性
第二章 学术研究活动
第一节 人文科学与社会科学
第二节 理论研究与应用研究
第三节 学术论文与非学术文章
第四节 案例说明
第二篇 问题意识
第三章 问题意识概论
第一节 问题意识的含义
第二节 问题意识的能力养成
第三节 问题意识的思维养成
第四节 问题意识的形成过程
第四章 问题意识的激发
第一节 原创类问题意识的激发
第二节 替代类问题意识的激发
第三节 补正类问题意识的激发
第四节 发展类问题意识的激发
第五节 比较类问题意识的激发
第六节 实证类问题意识的激发
第五章 问题意识常见不足
第一节 问题意识不足概论
第二节 问题意识不足的常见情形
第三篇 方法意识
第六章 研究方法概论
第一节 研究方法的概念
第二节 3种方法论范式
第三节 19种研究方法
第四节 方法设计原则
第七章 实证主义范式
第一节 概论
第二节 控制实验法
第三节 问卷调查法
第四节 内容分析法
第八章 诠释主义范式
第一节 概论
第二节 扎根理论法
第三节 框架分析法
第四节 民族志法
第五节 深度访谈法
第六节 焦点小组访谈法
第七节 案例分析法
第八节 文献分析法
第九节 文本分析法
第十节 话语分析法
第九章 哲学思辨范式
第一节 概论
第二节 哲学思辨的几类问题
第十章 计算机方法
第一节 社会网络分析法
第二节 文本情感分析法
第十一章 方法设计常见不足
第一节 方法不足概论
第二节文章 缺乏研究方法
第三节 研究方法设计不严谨
第四篇 论文写作
第十二章 论文主体部分
第一节 论文主体的常规结构
第二节 论文结构不足的常见情形
第十三章 论文非主体部分
第一节 参考文献的著录
第二节 论文的其他部分
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