本书是一本研究媒介产业的学术专著，主要阅读对象包括从事传媒产业及文化产业人员，在校大学生及研究生。本书从传媒产业管理的现状、发展思路、主要内容、存在的问题及发展对策等方面对当前我国传媒产业管理进行了叙述。随着科技的发展和数字化时代的崛起，传媒产业开始逐渐向数字化方面迈进。 本书从管理学视角，对当前我国传媒产业界存在的问题进行思考，找出问题所在并分析问题存在的原因，较为准确地把握传媒产业面临的管理环境和发展趋势问题。 本书以文献研究、文本研究为基础，分析了传媒产业管理的现状、发展思路、主要内容、存在的问题及原因，提出解决问题的对策，并辅以案例分析，具有一定的学术价值和实践操作性。

第一章 传媒市场研究
一、传媒市场概念辨析
二、西方传媒市场的形成与发展
三、我国传媒市场的形成与现状
第二章 传媒市场细分与定位
一、传媒市场细分及其变量
二、传媒目标市场选择
三、传媒市场定位
第三章 传媒产业化
一、传媒产业概述
二、传媒产业化概述
三、传媒产业化进程
四、传媒产业化原因
五、传媒产业化存在的问题
六、传媒产业化的发展对策
第四章 传媒资本运营
一、资本运营概述
二、传媒资本运营概述
三、传媒资本运营内容
四、传媒资本运营过程
五、我国传媒资本运营面临的问题
六、解决我国传媒资本运营问题的对策
第五章 传媒品牌
一、品牌是消费交流的符号
二、传媒市场的品牌竞争态势
三、传媒品牌与传媒品牌的价值
四、传媒品牌的构建
第六章 传媒融合研究
一、媒体融合的背景
二、媒体融合概念
三、我国媒体融合的发展
四、强化互联网思维推进媒体融合发展
第七章 互联网思维
一、互联网在中国的发展
二、互联网思维内容
三、“互联网+”内容
四、互联网思维的本质：商业回归人性
第八章 平台型媒体
一、激进式变革与传媒资源重组
二、平台战略的实施
三、平台型媒体概述
四、媒体平台转型的制约因素及构建平台型媒体的路径选择
第九章 传媒的智能化与智能传媒
一、传媒的智能化
二、传媒智能化的趋势
第十章 传媒产业视野下的广告生态习性及环境治理
一、互联网广告生态习性及治理策略
二、微信广告生态习性及环境治理
三、微博原生广告的生态习性及环境治理
四、短视频广告特征及生态习性
五、智能广告生态习性及环境治理
参考文献
后记