多元化与绩效关系研究长期以来都是战略管理和产业发展理论中重要的研究内容之一。本书在对国内外多元化经营与绩效关系和传媒业多元化经营进行梳理的基础上，综合管理学、经济学和传播学的学科知识，以沪、深两市2012—2019年77家传媒上市公司的数据为样本，对中国传媒上市公司的多元化经营与绩效关系进行了实证分析。重点探讨了中国传媒企业的多元化经营现状；传统媒体和新媒体多元化经营的战略选择；以及传统媒体和新媒体的多元化经营合理程度。以期为中国传媒产业的高质量发展做出贡献。

第一章 绪论
第一节 研究背景与问题的提出
第二节 研究意义
第三节 研究内容与研究方法
第四节 技术路线与结构安排
第五节 研究创新点
第二章 相关文献梳理
第一节 企业多元化经营、绩效研究综述
第二节 理论研究综述
第三节 实证研究综述
第四节 传媒企业多元化经营与绩效关系研究综述
第五节 文献述评
第六节 本章小结
第三章 实证研究设计
第一节 研究样本与收集
第二节 变量定义和测度
第三节 研究假设
第四节 实证思路、模型检验方法和工具
第五节 本章小结
第四章 中国传媒上市公司多元化经营现状的描述性统计分析
第一节 多元化指标的整体性描述分析
第二节 不同业务单元数下绩效对比分析
第三节 是否多元化的绩效对比分析
第四节 依据熵指数中位数分组的绩效对比分析
第五节 依据H指数中位数分组的绩效对比分析
第六节 本章小结
第五章 中国传媒上市公司多元化类型与绩效关系实证分析
第一节 实证模型设定和变量说明
第二节 描述性统计
第三节 实证模型相关检验
第四节 回归结果和分析
第五节 本章小结
第六章 中国传媒上市公司多元化程度与绩效关系实证分析
第一节 实证模型设定和变量说明
第二节 描述性统计
第三节 实证模型相关检验
第四节 回归结果和分析
第五节 最优多元化程度测算——基于面板门槛模型
第六节 稳健性检验
第七节 本章小结
第七章 研究结果与讨论
第一节 假设检验结果汇总
第二节 实证研究结果
第三节 研究结果的启示
第四节 研究局限和展望
参考文献