供给侧结构性改革已成为出版产业突破困局的关键, 而实现高质量发展是出版产业发展的必然趋势, 也是行业供给侧结构性改革的发展目标和根本出路, 高质量发展将成为贯穿未来较长时期出版产业顺应新常态发展的主线和转变方式、调整结构的突破口。出版产业供给侧结构性改革研究的核心内容, 就是要厘清新形势下产业发展的问题、增长动力的切换, 探索以高质量发展为主线的供给侧结构性改革的路径和目标, 回答这一全行业紧迫关切的现实问题。该研究的理论与现实意义主要体现在以下几个方面。
(一) 这项研究是提升出版产业高质量发展的紧迫需要
我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。高质量发展如何推进、如何落实备受瞩目。提质增效、转变发展方式将成为今后各行各业工作的重点。出版业也不例外。从表面看, 近年来出版业在高速增长的同时, 结构调整也取得不少成效, 如实体书店扩大规模、重装开业、跨省布局、业态转型的热潮持续升温, 许多在国内享有盛誉、发展形成一定规模的传媒公司相继在上海证券交易所 挂牌上市, 等等。然而, 从高质量发展的长远目标看, 出版产业仍然面临诸多挑战。“十四五” 时期, 2035 年、2050 年是新闻出版业发展的关键时期, 如何提升我国出版产业竞争力? 如何发展出版产业? 出版业行业机构调整的出路在哪里?经济增长方式的转变应该如何衡量? 出版产业新的动力源泉在何处? 怎么才能实现更好地发展? 这些都是出版行业亟待解决的核心问题, 这些问题的解决离不开科学的理论指导和现实数据的支撑, 离不开对出版行业发展的广泛深入研究。
(二) 对提升出版产业政府宏观调控能力具有现实指导意义
政策的指引和倾斜对出版业的发展是至关重要的。政府在宏观调控的过程中, 主要是通过出台调整产业政策的方式实现的。政府的宏观调控政策必须明确行业内企业应该做什么, 不应该做什么, 与此同时, 也要对什么时候该做、什么时候不该做等细节上的问题进行明确。我国目前各省、自治区、直辖市为支持出版产业的发展, 均制定了支持文化产业和新闻出版产业发展的政策文件和相关规划。 在对全国新闻出版业的成绩、问题、对策、目标、战略进行梳理的基础上, 为宏观政策调整提供决策的参考依据, 引导产业政策往正确的方向使力, 针对行业发展中的重点问题, 取长补短, 改变原来的劣势状态, 由数量扩张向质量提升转变, 提升综合实力, 拥有具有不可复制的竞争优势, 让宏观政策调整真正发挥作用, 弥补市场调控的弱点, 帮助市场恢复正常秩序。通过提供适当扶持,给予适当的保护, 引导新闻出版业高质量健康发展。
(三) 推进出版产业深层次改革需要系统的理论研究和战略规划
出版产业供给侧结构性改革, 一方面对我国出版业的发展现状进行总结; 另一方面从现实出发, 分析了今后我国出版业的发展方式和趋势。本书以产业经济学为理论基础, 从微观角度看, 我们应该从产业结构演变着手, 抓住产业发展的规律, 进一步深化产业改革, 从新闻出版业内细分产业、以数字出版与传统出版产业的新旧动能转换为切入点, 结合新闻出版产业实际, 明确新闻出版业发展的优势与弱点, 通过科学合理的量化评价, 提出相关建议, 弥补短板, 进一步发挥优势, 争取在我国出版业的供给侧结构性改革上实现重大转变, 促进行业的可持续发展。
本书以经济学、传播学和管理学的系统理论和思想为指导, 在全面测度我国出版产业发展的原有动能、客观评价各子行业在发展历程中的贡献和问题的基础上, 通过历史规律研究和新特点、新规律分析, 科学预测未来发展, 力争从客观、真实的角度反映行业发展水平的结构性差异, 为我国出版产业的结构性改革和挖掘新动能指引方向。
第一章 绪论
第一节 选题背景与研究意义……………………………………………………… 1
第二节 研究方法与研究内容……………………………………………………… 5
第三节 研究难点与创新…………………………………………………………… 8
第二章 国内外研究综述
第一节 供给学派理论演进三阶段………………………………………………… 9
第二节 国内供给侧结构性改革理论的新进展………………………………… 11
第三节 出版产业供给侧结构性改革的相关研究……………………………… 18
第四节 指导本书的理论基础…………………………………………………… 23
第三章 出版产业特征、地位和作用
第一节 出版产业概念及其子行业……………………………………………… 32
第二节 出版产业的二重属性…………………………………………………… 39
第三节 我国出版产业的地位和作用…………………………………………… 48
第四章 我国出版产业发展的现状、成就与问题
第一节 出版产业规模扩大与结构优化………………………………………… 57
第二节 传统出版业结构升级明显加速………………………………………… 60
第三节 数字出版产业已成为产业升级主导力量……………………………… 69
第四节 资本市场助力产业组织结构升级……………………………………… 74
第五节 我国出版产业结构存在的突出问题…………………………………… 78
第五章 以高质量发展为核心推进出版业供给侧结构性改革
第一节 高质量发展是出版产业供给侧结构性改革的核心…………………… 93
第二节 影响出版高质量发展的基本因素……………………………………… 97
第三节 出版业高质量发展的内涵……………………………………………… 100
第四节 高质量发展的出版产业助力文化强国战略…………………………… 103
第六章 出版企业是推进供给侧结构性改革的主体
第一节 深化出版企业治理结构改革…………………………………………… 106
第二节 培育企业家精神和人力资源…………………………………………… 109
第三节 加强高水平出版物内容创新和企业文化建设………………………… 111
第四节 通过“一带一路” 总体规划加快出版业全球化布局………………… 112
第七章 融合与创新是培育出版产业高质量发展的新动能
第一节 “新经济” 驱动出版产业融合创新…………………………………… 117
第二节 融合促进出版产业高质量发展………………………………………… 122
第三节 创新助推出版产业高质量发展………………………………………… 126
第八章 以政府为主导做好制度供给
第一节 政府应做好出版物舆论的“把关人” ………………………………… 132
第二节 把握出版市场准入的尺度……………………………………………… 135
第三节 重构出版产业统计指标体系…………………………………………… 141
第四节 以政府为主导推动全民阅读…………………………………………… 144
第九章 结语
参考文献…………………………………………………………………………… 157
