第一章 城市广电融合转型的时代背景
第一节 城市广电的发展困境
第二节 城市广电融媒转型的路径探索
一、无锡广电融媒探索与实践
二、苏州“智媒建设”的实践与发展
三、扬州广电融媒改革与实践
第三节 城市广电融合转型的共性与思考
第二章 城市广电产品的融与转
第一节 主责：宣传和传播
一、求生的转型：城市广电的不破不立
二、属地的局限：危局中求机遇
三、精品制作：融媒时代的用户需求
第二节 转型：从节目融合到项目开发
一、身份认同：城市媒体与城市百姓的共情点
二、文化传承：视听精品展现城市精神血脉
三、新中求新：融媒主题宣传季的顺势而生
四、另类空间：电视剧产业的竞争红海
五、主题宣传：城市融媒发力的引擎
第三节 融合：从大屏到小屏
一、小微传媒：新媒体业务探索的得与失
二、牛咔视频：自主可控的移动新媒体平台
三、第三方平台：传播边界与红利
第三章 城市广电媒体的价值与情怀
第一节 价值：城市生活记录
一、有品质的新闻让城市更有温度
二、重大主题报道记录城市发展
三、精品创作提升媒体价值
四、用优秀文艺作品提高主题宣传的感染力
第二节 坚守：服务城市生活
一、“三个服务”提升城市广电媒体高质量发展
二、节目是城市广电媒体服务的入口
三、让活动成为服务城市的窗口
第三节 情怀：传播城市形象
一、用影像记录城市历史
二、打造城市文化传播亮点
三、城市文化记忆
第四章 南京广电媒体经营的突围与转型
第一节 新传播时代媒体运营的现状与困惑
一、从辉煌到萎缩：传统广告经营的没落
二、突破与转型：运营商和综合服务商
第二节 垂类市场：从项目制改革出发
一、项目制改革：产品细分市场的探索
二、产品事业部：垂类市场的深耕细作
第三节 活动市场：城市文化综合服务商
一、全面渗透的内容服务
二、全面拓展的活动经济
三、顺应潮流的技术服务
第四节 新媒体经济：持续探索与突破
一、南京教育头条：新媒体账号运营的突破
二、MCN的兴起：账号孵化与直播带货
三、欢乐点点：社群营销与会员运营
四、小时间声媒：内容付费模式的探索
第五章 技术变革时代城市广电媒体选择
第一节 专业设备普及：理念与现实的转变
一、传统媒体技术垄断优势难觅
二、着眼于“融”的技术发展
第二节 高清化历程：艰难而创新的探索
一、高清电视初探阶段（2004-2009）
二、高清电视节目规模化制作阶段（2009-2013）
三、首套高清电视播出阶段（2014-2016）
四、全面高清电视传播阶段（2016-2020）
五、规划和展望（2021-2025）
第三节 技术新支撑：采编播发融合中心的建设
一、融媒新闻生产中心
二、融媒体新闻指挥中心
三、融媒制作中心
四、融媒播控中心
第四节 新技术应用：技术赋能内容生产
一、人工智能技术赋能内容生产
二、AR技术与内容生产
第五节 平台建设：致力于自主可控
一、牛咔视频：基于移动App的融媒传播矩阵
二、5G Live双向融播平台
三、天权区块链版权存证及内容生态平台
第六章 城市广电组织的嬗变与流程再造
第一节 广电机构组织架构的纠缠与混搭
一、中心制与频道制
二、南京广电的组织架构演变
第二节 新生产关系：融合中的广电机构
一、融合起步阶段：单点突破发展新媒体
二、融合推进阶段：全面开展融媒体建设
三、深度融合阶段：打破广播电视和新媒体边界
第三节 融媒变革与流程再造
一、从中央厨房说起：新闻采编播一体化的流程再造
二、融媒内容产品化营销模式的流程设置
第七章 未来向何处去
第一节 综合运营商：南京广电的新定位
一、内容创制提升行动
二、政务服务提升行动
三、商务营销提升行动
四、平台建设提升行动
五、技术赋能提升行动
六、人才队伍提升行动
第二节 跨区域合作：开放的广电更精彩
一、基于内容产业的影视剧协作体
二、基于地缘关系的城市广电联盟
三、基于融媒体建设与产品的协作
四、基于城市文化精品节目生产的协作
五、关于跨区域合作的思考
第三节 外宣起航：讲好中国故事的南京篇章
一、城市外宣新资源
二、外宣为城市广电打开新赛道
后记
展开
