任健，复旦大学经济学博士、同济大学管理科学与工程博士后，现为上海理工大学出版学院网络与新媒体系主任，新闻传播学硕士点、新闻与传播专业硕士点负责人、教授。主持国家社科基金一般项目、国家新闻出版广电总局重点研究课题、上海市哲社基金项目、上海市人民政府决策咨询研究重点课题等国*级、省部级、市区级研究项目（课题）15项，发表学术论文、产业时评50余篇。

袁帆，华东师范大学新闻学博士，现为上海理工大学出版印刷与艺术设计学院讲师。主持上海市社科规划青年课题1项，发表文章多篇，主要研究方向为智能媒介伦理，新媒体与传媒管理。

张瑜，中国人民大学新闻学博士，现为上海理工大学出版印刷与艺术设计学院讲师、硕士生导师。主持国家社会科学基金青年项目1项，发表论文多篇，主要研究方向为媒介社会学、计算传播学。

苗润生，同济大学管理学博士，现为上海理工大学出版印刷与艺术设计学院讲师。发表论文多篇，主要研究方向为基于机器学习与智能优化算法的社交媒体知识挖掘等。

《中国网络传播简史》采取上下篇的形式，上篇以时间顺序梳理过往几十年间的网络传播历史，内容包括中国互联网发展的初期探索、固定端的网页传播与迭代、移动端的应用演化及嬗变；下篇则以专题形式突显某一传播方面在该时段内的变迁，内容包括网络传播科技基础变迁、网络传媒规制变迁、网络传媒经营管理变迁、网络时代新闻传播学人才培养变迁、网络多元文化传播变迁。同时，本书在内容设计上有意识地对重要人物、重要事件以案例的形式进行资料补充，最大化文本的可读性。本书以时间发展的顺时方向梳理出网络传播史中的重要媒介、重要平台等变迁进程；以传播影响的深化作为铺展，探求网络传播环境中技术、体制等方面的变迁。具象与抽象双向螺旋式的配合，最终丰富了网络传播史这个大命题。

网络文学：民间文学的新阶段

早在1998年，就出现了文学创作与分享的形式。当时的形式是个人写手在自己的个人主页上分享文学作品，因此个人主页就成了中国大陆独立运营文学网站的标志，成了中国网络文学二十年的重要起点。“榕树下”是当时最大的原创文学网站，凝聚了一批颇具影响力的网络写手，如韩寒、慕容雪村、宁财神、邢育森、郭敬明、阿娜尔古丽等，但早期的榕树下网站并没有找到自己的商业模式，也没有发展出成熟的盈利模式，因此没能继续发展。当时比较有影响力的网站还有黄金书屋，它收集了涵盖武侠、惊悚、言情、经典名著在内的文学作品。此外，天涯论坛、西路BBS、西祠胡同等论坛的文学板块在这一时期也开始进入大众视野。但这个阶段的网络创作还未形成独特的商业化模式，网站和写手的版权意识薄弱，没有成熟盈利渠道的文学网站很快就入不敷出，出现财务困境。网络文学一度跌入低谷期。

2000年后，文学网站开始进入转型期。各大文学网站纷纷上线，并开始发展其盈利模式。“红袖添香”上线于1999年8月20日，作为现存历史最悠久的文学网站之一，红袖添香在数字内容版权运营及行业技术方面，一直保持业界领先地位：拥有全球技术领先的在线阅读、创作、投稿、签约、互动、稿酬结算系统；面对3G时代发展新机遇，率先建立了无线互联网领域强大的渠道，将丰富的小说资源提供给日益壮大的手机阅读群体，开发出了中国首个“无线版权结算平台”，成为国内第一家实现全球范围内“移动阅读”的女性文学网站。

2002年5月，阅文集团创立起点中文网，起点中文网是国内最大的文学阅读与写作平台之一，是国内领先的原创文学门户网站。2003年，起点中文网退出按字数收费的VIP付费阅读模式，把阅读付费与游戏点卡结合起来，有效地解决了付费方式的难题，从此开启了网络文学付费阅读的新阶段。随后，“翠微居”“幻剑书盟”等文学网站纷纷效仿，一时间，网络文学市场呈现了前所未有的新景观。2004年10月，盛大收购起点；2005年初，幻剑、龙空、逐浪、爬爬、天鹰、翠微居六个网站联合组建“中国原创文学联盟”，文学网站开始步入商业化运营、市场化开拓新阶段。

“晋江文学城”创立于2003年8月，是中国大陆著名的女性文学网站。晋江文学城自诞生以来迅速发展，日均页面浏览量超过1亿，日登录固定用户为220万。2008年1月，开始推行VIP收费阅读，其中包括连载收费与完结包月收费等形式。除了这种盈利方式以外，晋江文学城与磨铁出版等公司合作，近几年，几乎每个月都有言情类小说的实体出版。

网络文学市场展现出了巨大的潜力，也吸引了源源不断的商业资本的涌入，一系列收购、兼并、合作、资源整合等举措纷纷出台，包括小说阅读网、创世中文网、言情小说吧、起点女生网等在内的文学网站如雨后春笋般大量涌现。

盛大文学成立于2008年7月，占据整个原创文学市场72％的市场份额。其运营的原创文学包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院等六大原创文学网站以及天方听书网、悦读网、晋江文学城等。

2009年后，付费阅读催生了网络小说大幅度繁荣，由此带动了“网络文学IP”概念，形成了以网络文学内容为源头的产业链。“网络文学＋”促使网络原创小说向影视、游戏、动漫、演艺、出版、周边等泛娱文化领域渗透与融合，“跨界”成为网站经营的利器。从网络文学开始，互联网中内容创业已经成为一个重要的变现产业链。

Web1.0时代是群雄并起、逐鹿网络的时代，虽然各个网站采用的手段和方法不同，但第一代互联网有诸多共同的特征，表现在技术创新主导模式、基于点击流量的盈利共通点、门户合流、明晰的主营兼营产业结构、动态网站上。随着互联网的发展，无论是互联网公司还是传统媒体网站都在创新，不断探索新的、适合网络时代的传播方式。

前言  1

上篇  互联网接入以来的网络传播（1994—2020年）  

第一章  中国互联网发展的初期探索（1994—2000年）  3

第一节  美国苏联冷战的产物：互联网的诞生  3  

第二节  跨越长城  走向世界：中国接入国际互联网  5  

第三节  互联网商业化浪潮兴起  9  

第四节  报刊上网：传统新闻媒体开始网络化转型  26  

第五节  互联网遭遇经济泡沫  35  

第二章  固定端的网页传播与迭代（2000—2010年）  41  

第一节  全球性扩张：美国互联网积极入场  41  

第二节  个体性崛起：社交网站的大量兴起及标杆确立  46  

第三节  宣传新阵地：主流媒体网络试水  56  

第四节  电子商务：中国数字经济新基建  61  

第五节  网络娱乐：从小众到产业化  66  

第三章  移动端的应用演化及嬗变（2010—2020年）  71  

第一节  移动化媒体时代的到来  71  

第二节  社交网络的垂直发展与广泛渗透  83  

第三节  信息找人：大数据时代来临  95  

第四节  网络娱乐成为经济新风口  98  

第五节  中国互联网企业出海  111  

下篇  网络传播时代的专题史  

第四章  网络传播科技基础变迁  117  

第一节  铺垫期：20世纪80年代之前  117

第二节  建设期：20世纪80年代—21世纪10年代  135  

第三节  突破期：21世纪10年代至今  152  

第五章  网络传媒规制变迁  165  

第一节  探索期：20世纪80年代—20世纪90年代中期  165  

第二节  发展期：20世纪90年代中期—21世纪10年代  172  

第三节  变革期：21世纪10年代至今  189  

第六章  网络传媒经营管理变迁  199  

第一节  网络媒体经营管理的启蒙时期：1995—1998年  199  

第二节  互联网泡沫经济阶段：1999—2001年  204  

第三节  第二次浪潮阶段：2002—2010年  216  

第四节  大数据经济阶段：2011—2020年  226  

第七章  网络时代新闻传播学人才培养变迁  230  

第一节  恢复中的新闻传播教育（1992—1999年）  230  

第二节  大步拓展的中国新闻传播教育（2000—2009年）  236  

第三节  完善中的中国新闻传播教育（2010年至今）  245  

第八章  网络多元文化传播变迁  258  

第一节  兴起期：20世纪90年代—20世纪末  259  

第二节  迸发期：21世纪初—21世纪10年代  265  

第三节  深耕期：21世纪10年代至今  271  

附录：网络传播大事件（中国篇）  283  

参考文献  328  

后记  337