本书旨在培养大学生掌握市场调查技术，初步了解文化市场，在调查的基础上进行预测分析并最终写成市场调查报告的能力。本书分为理论篇和实务篇，在理论篇介绍了市场调查研究的基础方法，在实务篇结合广告市场、影视市场、会展市场、旅游市场四个比较有代表性的文化产业市场进行市场调查分析。
本书根据培养高素质技能型人才的目标要求，强调技能培养原则，“教学目标项目化、项目内容任务化、任务内容过程化、理论实践一体化”。
从社会对文化产业人才的需要出发，以服务与实践应用为宗旨，采用文化产业市场调查的新观念、新理论、新方法，重点突出市场调查方法在文化产业领域的具体应用。
全书分为理论篇和实务篇两个部分。编写时基本按照文化市场调查的概念界定、市场调查方案、资料收集和整理、调查资料分析和预测以及调查报告的写作等模块安排章节的顺序和框架结构，在内容上增加了文化产业中的广告、影视、会展、旅游等几个典型行业，并合理安排了思考练习题、实例操作题、案例分析、补充阅读材料等，使学生在学习过程中便于围绕学习目标抓重点，通过反复思考、练习，掌握和巩固知识点。
本书以规范、系统、实用、创新为准则，结构清晰，内容精练，符合当前教育部强调的重视实践教学的精神。本书可作为高校大学本科、专科教材或教学参考书。
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