第二，多数研究者是以研究流行文化某个具体类型为主。例如，山口康男的《日本动画全史》、保罗·格拉维特的《日本漫画60年》、小山昌宏的《流行文化会拯救世界吗——漫画和动画的角色化和商品价值》［日］小山昌宏编著：『ポップカルチャーは世界を救うか——漫画·アニメのキャラクター化と商品価値』，蒼天社2004年版。、津坚信之的《日本漫画的厉害之处在哪里？——吸引世界的理由》［日］津堅信之著：『日本のアニメは何がすごいのか——世界が惹かれた理由』，祥伝社2014年版。等。这些著作从历史角度阐述了日本动画、漫画等流行文化的发展历程，在海外受到关注的原因等。而且，多数研究将重点放在日本流行文化产业的发展上，其中阐述了各类流行文化通过商业渠道进入国际市场的具体情况。此类成果有：日经BP社技术研究部的《进化的动画商业》［日］日经BP社技术研究部編：『進化するアニメ·ビジネス』，日経BP社2003年版。、增田弘道的《动画商业一点通》［日］增田弘道著：『アニメビジネスがわかる』，NTT出版2007年版。、河岛伸子和生稻史彦的《变化的日本内容产业——对创造性和多样性的摸索》［日］河岛伸子、生稻史彦著編：『変貌する日本のコンテンツ産業——創造性と多様性の模索』，ミネルヴァ書房2009年版。、增田弘道的《进一步解析日本动画商业》［日］增田弘道著：『もっとわかるアニメビジネス』，NTT出版2011年版。、冈田美弥子的《漫画商业的形成与发展》［日］岡田美弥子著：『マンガビジネスの生成と発展』，中央経済社2017年版。、板越乔治的《日本动漫最终赚钱了吗？》［日］板越ジョージ著：『結局、日本のアニメ、漫画は儲かっているのか』，ディスカヴァー·トゥエンティワン2013年版。、岩本宪儿的《日本电影输出海外——文化战略的历史》等。［日］岩本憲児編著：『日本映画の海外進出——文化戦略の歴史』，森話社2015年版。
第三，部分研究还关注日本流行文化传播到欧美、东亚、东南亚国家后国外受众的接受状况。例如：弗雷德·拉德等的《动画如何成为“ANIME”——“铁臂阿童木”前往美国》［美］フレッド·ラッド、ハーヴィー·デネロフ著：「アニメが『ANIME』になるまで——『鉄腕アトム』、アメリカを行く」，［日］久美薫訳，NTT出版2010年版。、洛朗德的《日美融合：源自日本的流行文化革命》［美］ローランド·ケルツ著：『ジャパナメリカ：日本発ポップカルチャー革命』，［日］永田医訳，ランダムアウンス、講談社2007年版。、草薙聪志的《美国如何看待日本动画？》［日］草薙聡志著：『アメリカで日本のアニメは、どう見られてきたか？』，徳間書店2003年版。、岩渊功一的《越境的文化、交错的境界：横贯亚洲的媒体文化》、堤和彦的《NHK COOL JAPAN 再次发现酷日本》［日］堤和彦著：『NHK COOL JAPAN かっこいいニッポン再発見』，講談社2013年版。、鸿上尚史的《酷日本?!外国人眼中的日本》等。［日］鴻上尚史著：『クールジャパン！？外国人が見たニッポン』，講談社2015年版。
第四，从文学文化的角度分析日本流行文化的成果主要有：加藤佐和子等编著的论文集《动漫中的日本文化（国际共同研究）》［日］加藤佐和子／アイシェヌ－ル·テキメン／マグダレナ·ヴァシレヴァ編：「漫画·アニメに見る日本文化『国際共同研究』」，冨山山房インターナショナル2016年版。、樱井孝昌的《动画文化外交》［日］桜井孝昌著：『アニメ文化外交』，筑摩書房2009年版。和《日本是世界上最独特的国家，所以我们能行——我们的文化外交宣言》等。［日］桜井孝昌著：『世界で一番ユニークな日本だからできること 僕らの文化外交宣言』，同友館2013年版。
综上所述，中国国内对日本流行文化国际传播的研究主要集中在它对日本的作用、对中国的影响、对外传播的战略、文化外交、“酷日本”等方面，通过对日本电影、电视、动画、漫画以及“迷之文化”等进行研究，阐述日本流行文化国际传播的重要作用和现实意义，为本研究提供了一定的参考价值。一方面，国外关于日本流行文化国际传播的研究成果大致勾勒出动画、漫画、电影等日本流行文化的商业发展历程、部分反映出日本流行文化在传播对象国的接受情况，分析了日本流行文化的特点、获国外受众青睐的原因、日本相关政策等内容，为从软实力视角来研究日本流行文化的国际传播提供了丰富的信息。同时，有两点值得注意：一是以上研究成果多为片断性内容，往往侧重于某个方面的考察，因而难以从整体角度把握日本流行文化国际传播的全貌；二是国外受众对日本流行文化的接受状况的研究，能够从受众视角来考察日本流行文化国际传播后的状况，这为进一步分析文化软实力资源的形成、具体内容的特征、文化软实力的发挥等提供了重要的参考价值。
另一方面，前期研究成果仍存在以下三点不足：
第一，有一些疑问未能在目前研究成果中找到相应答案。例如，关于日本流行文化国际传播的动力，在20世纪80—90年代，日本政府极少参与传播，日本商家仅专注国内市场、动画迷这一小众群体尚不足以震撼整个国际商业市场的情况下，是什么样的力量推动了日本流行文化的广泛传播？日本流行文化的国际传播之路并非一帆风顺，而是坎坷不断。例如，在20世纪70年代后期，日本电视动画片在美国市场进入了寒冬；欧洲部分国家在20世纪90年代前，对日本流行文化也一直持蔑视态度，20世纪80年代还一度盛行文化“异质论”。但到20世纪90年代末，他们的态度却出现了180度转变。这又是什么原因导致的呢？日本流行文化“无国籍”的特征是怎样形成的？它是否真的是国外受众认可的关键因素？
第二，作为软实力资源的日本流行文化的特征研究尚显不足。不仅缺乏对备受国外受众瞩目的日本流行文化的总体特征的阐述，还缺乏对日本流行文化中获得国外受众认同的各类文化产品特征的分析。要分析这些特征，就必须对日本流行文化在国际上受到关注的文化产品进行较为细致的梳理，考察这些流行文化产品内含的价值理念、讲好故事的方法、对受众的吸引力等问题。如果无法准确地把握这些特征，那么对流行文化软实力资源建设提供参考也就流于空话，难以落到实处。
第三，目前日本流行文化国际传播的相关研究多以传播主体视角为主，基于受众视角的研究尚显不足。传播主体与受众的视角不同，对同一流行文化产品的认知与感受就有差别，而且国内受众与国外受众对流行文化产品的感受也会有所不同。“只有那些能够满足他国受众需要的文化资源才具有国际性的传播力、感召力和影响力，而成为国家文化软实力中的文化资源。”何洪兵：《国家文化软实力中的文化资源研究——基于他国受众需要视角》，《四川大学学报（哲学社会科学版）》2013年第2期，第62页。可见从受众视角考察日本流行文化特征的必要性和重要性。此外，国外受众在对日本流行文化的内容选择与国际传播等方面均采取积极主动的态度，受众积极参与传播也是国际上掀起日本流行文化热的重要因素。因此，也有必要考察传播过程中国外受众接受认可日本流行文化的状况，以便更加准确地把握作为文化软实力资源的日本流行文化得以广泛传播的深层次原因。
本研究将在前期研究的基础上，以问题为导向，从软实力和受众视角出发，采用历史研究法、比较研究法、案例分析法、定性分析法等研究方法，围绕电影、电视节目、动画、漫画、电子游戏等日本现代流行文化的国际传播展开论述。主要研究思路：一是阐述流行文化对于国家软实力、文化外交的重要意义，在此基……
第一章绪论（）
第一节研究流行文化“走出去”的重要意义（）
第二节研究日本流行文化的必要性（）
第三节日本现代流行文化国际传播的研究现状（）
第二章作为软实力资源的日本现代流行文化（）
第一节流行文化与国家软实力（）
一、流行文化对国家软实力的意义（）
二、流行文化与文化外交（）
第二节日本现代流行文化的国内发展轨迹（）
一、传统电影（）
二、动画电影（）
三、电视剧（）
四、电视动画（）
五、漫画（）
六、电子游戏（）
第三节日本现代流行文化的主要特征（）
一、创新性（）
二、成长性（）
三、大众性（）
四、现代性（）
第四节日本现代流行文化传播力的基础（）
一、竞争力（）
二、凝聚力（）
三、生命力（）
四、创新力（）
第三章日本现代流行文化的国际传播（）
第一节日本现代流行文化国际传播的历史演进（）
一、传统电影的国际传播（）
二、动画电影的国际传播（）
三、电视剧的国际传播（）
四、电视动画的国际传播（）
五、漫画的国际传播（）
六、电子游戏的国际传播（）
第二节日本现代流行文化国际传播的态势分析（）
一、传播主体（）
二、传播渠道（）
三、国外受众（）
四、传播的内容（）
第三节日本现代流行文化国际传播的总体特征及效果（）
一、总体特征（）
二、传播效果（）
第四节从受众角度分析日本现代流行文化的软实力（）
一、日本现代流行文化中的软实力资源（）
二、日本现代流行文化的软实力分析（）
第四章日本现代流行文化国际传播的推动因素（）
第一节市场需求引导（）
一、国际市场需求（）
二、日本国内企业发展需求（）
第二节科技因素（）
一、国外的科技进步（）
二、日本国内的科技进步（）
第三节政治因素（）
一、国外政治因素（）
二、日本国内政治因素（）
第五章日本现代流行文化的国际传播对提升国家形象的贡献（）
第一节日本现代流行文化自身形象的改变（）
一、日本动画形象的转变（）
二、日本漫画形象的转变（）
三、国际传播对日本现代流行文化形象转变所起的作用（）
第二节对日本负面形象影响的抵消（）
一、战后日本的负面形象与文化外交（）
二、日本利用流行文化搞外交的举措（）
第三节日本国家新形象的确立（）
一、国际社会对日本印象的改变（）
二、助力日本构建国家新形象（）
第六章日本现代流行文化国际传播趋势（）
第一节面临的问题（）
一、发展后劲不足（）
二、传播内容、渠道等瓶颈（）
三、国际环境风险（）
第二节日本现代流行文化国际传播的趋势（）
一、近年发展动向（）
二、国内外市场趋向（）
第三节对中国的启示（）
一、对流行文化资源建设的启示（）
二、对提高国际传播能力的启示（）
三、对政府作用的启示（）
参考文献
