周睿，西华大学美术与设计学院教授，教学名师、硕士生导师、西华大学美术与设计学院学术委员会主任。第十三批四川省学术和技术带头人后备人选；教育部学位中心评审专家；成都澜山文化传播有限公司联合创始人、设计总监；四川省旅游发展委员会（现四川省文化和旅游厅）首批四川省旅游业青年专家；四川省工业设计专家智库一批专家。发表学术论文110多篇，主持各级纵向课题40多项。

费凌峰，成都东软学院教师、工程师。文化和旅游部万名英才计划“双师型”人才；四川文化创意产业研究院智库专家；四川旅游商品与装备协会智库专家；美国工业设计师协会（IDSA）会员；中国用户体验专业协会（UXPA）西南分会委员；四川省扶贫基金会“互联网+”创新创业导师。

高森孟，四川旅游学院艺术学院教师，从事文创设计、工艺美术方面的教学工作。参与国家自然科学基金项目、省部和厅项目多项。曾担任设计主管岗位，负责包括宽窄巷子、西岭雪山、安仁古镇、平乐古镇、西村大院等多个景区及其相关商贸业务，促进文化品牌传播。作为“澜山”团队的外协设计师主管，参与了诸多知名IP授权合作的文创开发实务项目。目前致力于探索文创产品和工艺美术的品牌视觉创新与插画艺术视觉传达研究。

第一章 文创产品概述
第一节 文化创意与文创产品    2
第二节 文创产品的特征与分类    9
第三节 文创产品设计开发的发展趋势    22

第二章 文创产品的设计创新
第一节 形态语义    30
第二节 功能创新    35
第三节 材料工艺    40
第四节 纹饰图案    48
第五节 产品包装    53
第六节 色彩创新    63
第七节 科技融合    71

第三章 文创IP形象与插画应用
第一节 文创产品的IP视觉形象    76
第二节 IP视觉形象的插画转化    82
第三节 插画设计的产品应用    88
第四节 商业插画的创作基础    91

第四章 文创产品的开发流程
第一节 文创产品创意逻辑    102
第二节 全链路的流程思维    110
第三节 探寻产品体验触点    120
第四节 设计实务中的商务合同    129

第五章 文创产品的类型设计解析
第一节 国潮与文创    136
第二节 食物设计视域的美食文创    144
第三节 铸牢中华民族共同体意识的民族文创    155
第四节 红色旅游与红色文创    161
第五节 商业定制伴手礼文创    167
第六节 工艺美术视域的文创设计    171

第六章 文创产品设计开发实务
第一节 成都青白江区残联文创定制全案    176
第二节 杜甫草堂文创产品专柜上新案例    186
第三节 文创开发在地性：文创饮具案例    192

参考文献    205