本书围绕“文化营销理论与方法”和“营销中国文化”两个主题展开，上编是“体”，结合大量营销实战案例，从国家文化营销、管理流程、消费者行为等角度详细讲解了文化营销的内容体系，介绍了文化营销理论在品牌、区域城市、文化艺术品等领域的具体应用。下编是“用”，围绕大量营销实战案例，讲解如何运用文化营销理论营销中国文化，具体内容包括：《易经》智慧透视营销的变与不变；道家文化与营销的自然之道；兵家文化与营销战略；中国园林建筑文化营销以及中医药文化营销。角度新颖，原创内容较多，系统完整，体现了中国文化与营销的有机融合，让读者在阅读过程中既能体会博大精深的中国文化智慧，又能参悟中国传统文化在营销实战中的灵活妙用。

自序
上编 文化营销理论与方法
第一章 文化营销概述
第一节 文化营销的概念与研究
第二节 成熟期的营销是文化营销
第二章 文化软实力与国家文化营销
第一节 文化在国家竞争与国家安全中的作用
第二节 文化营销的时代背景：文化软实力与国家文化战略
第三节 中国国家文化战略布局与国家文化安全
第四节 国家文化营销与国家认同感提升
第五节 我国国家文化营销领域存在的问题及其原因分析
第六节 提升我国国家认同感的国家文化营销策略
第三章 文化营销理念与管理流程
第一节 21世纪是文化营销的时代
第二节 移动互联网时代营销变化趋势
第三节 文化营销的理念及其对消费者的作用层面
第四节 文化营销与营销文化
第五节 文化营销管理流程
第四章 文化营销范式的消费者行为基础
第一节 文化营销激活了消费者心理的无意识价值
第二节 品牌跨界与生活方式营销日趋流行
第三节 品牌跨界的消费者行为基础：营销三个层次的关系
第四节 企业不同营销管理层次的消费者行为基础
第五章 文化营销战略与产业链控制／6l
第一节 国际商业经济竞争的四大战略层面
第二节 西方文化营销战略：西方跨国公司抢占中国市场的四大战略层面
第六章 文化营销战术与品牌形象塑造
第一节 新闻软文思想灌输：没有硝烟的文化渗透
第二节 文化资源转换为品牌竞争力：文化营销战术策划的三个层次
第三节 从品牌到文化IP的跨越
第四节 内容营销影视化与文化IP塑造
第七章 品牌跨文化营销范式
第一节 文化混搭与跨文化营销
第二节 营销层次与“交心”层级的跨文化营销
第三节 跨文化营销的三种价值观混搭范式
第四节 三种跨文化营销范式的效果差异
第五节 跨国公司跨文化广告
第八章 区域（城市）文化品牌营销与旅游目的地品牌文化营销
第一节 城市文化系统结构与城市文化品牌定位
第二节 城市古镇文化旅游品牌塑造的文化营销战略
第三节 旅游目的地感知风险与品牌形象重塑的文化营销策略
第四节 以新疆为例：旅游目的地品牌形象重塑的文化营销策略
第九章 文化艺术品营销与动漫文化IP塑造
第一节 文化艺术品营销
第二节 如何塑造一个能打动消费者的动漫IP
下编 营销中国文化
第十章 如何营销中国文化
第一节 营销中国文化的内涵与层次
第二节 营销中国文化IP
第三节 营销中国文化的方法论
第十一章 《易经》智慧透视营销的变与不变
第一节 《易经》与中国文化源流
第二节 易之演绎与《易经》三重内涵
第三节 《易经》的五种学问
第四节 参悟《易经》分合变化之道，把握零售业态变化
第五节 透视营销变革浪潮演变轨迹，解读直播电商的本质
第六节 营销变革浪潮的“变”与“不变”
第七节 直播电商未来发展趋势与运作路径／17 l
第八节 营销的流变与永恒
第十二章 道家文化与营销的自然之道
第一节 中国文化的根底在道
第二节 天人合一：日华光华是华夏先祖得名的天文图腾
第三节 太极阴阳与天之道
第四节 太极阴阳与地之道
第五节 太极阴阳与人之道
第六节 “天人合一”的全息论、系统观、整体观、动态观
第七节 营销的自然之道：为而不争、不争而争
第八节 大数据的泡沫与零售业的未来
第十三章 兵家文化与营销战略
第一节 《孙子兵法》与中国文化道统
第二节 道胜思想是《孙子兵法》的核心
第三节 中国战略智慧：战略哲学与战略艺术
第四节 势与局：雕牌如何以弱胜强战胜宝洁
第十四章 中国园林建筑文化营销
第一节 中国园林建筑文化价值取向与艺术审美
第二节 房地产营销是物化营销和文化营销的结合
第三节 文化营销是房地产市场发展的必然趋势
第四节 基于中国园林建筑文化营销的房地产与家居营销
第十五章 中医药文化营销
第一节 中医药的文化内涵
第二节 中医药文化营销的必要性
第三节 中医药文化营销的环境分析
第四节 振兴中医药文化政策环境与未来市场发展机会
第五节 中医文化基本观念与中医药文化营销内涵
第六节 中医药产品（服务）、品牌与文化三位一体的文化营销策划
参考文献
后记 大俗中有大雅，烦恼即菩提