本书为2022年上海智库报告丛书的一种，由上海市哲学社会科学规划办公室组织编写，作者为复旦大学发展研究院的学者。随着中国特色社会主义进入新时代，中华文化向世界传播成为我国文化发展的一个新的板块。习近平总书记多次指出：“要加强国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力，让全世界都能听到并听清中国声音。”作为红色文化、海派文化和江南文化的汇聚地，上海自近代以来一直都起到文化传播的窗口作用，改革开放以来更是成为吸收借鉴外国优秀文化、向世界传播中国声音的重要平台。因此，在新时代，突出上海在文化传播领域的重要地位，显得尤为重要。
如何进行传播话语的现代转化、传播形式的创新、传播内涵的重新阐释，进而打造上海故事的新叙事、新表述、新内涵，更加鲜明地彰显上海故事的思想力量和精神力量，是提升国际传播能力和上海城市软实力的重要任务。然而，相较于河南在“古风”文化中的出圈表现，上海文化传播的现代化表达似乎并不出众，因此，必须要在继承历史文化的过程中注重纳入新的时代元素，从风俗人情以及历史文化中寻找破解之道，为上海文化打出品牌的必杀技。要以凝聚民族文化精髓的创意，以及有吸引力感染力的话语体系，打造融通中外的文化品牌，让国外受众听得进去、看得明白，在价值共享中实现民心相通。同时，文化走出去要在中华文化的民族特性与世界文化的共通性中找到平衡点，发挥上海作为长江三角洲***城市群的核心城市的优势，在“一带一路”背景下让海派文化、江南文化、红色文化在交相辉映中激发创造活力。
文化是一个城市的根脉和灵魂，是一个城市区别于其他城市的特质和个性所在。将经典的上海故事运用现代传播方式动态地展示其发展中的内涵，打造上海融合江南文化、红色文化、海派文化的人文之城，形成即有民族特色又有国际视野的国际文化品牌。本书从三个层面科学构建了上海文化传播路径，思考在不同平台融入不同新型元素的传播效果，同时对标国际重点城市的文化载体，将上海在演艺、影视、艺术品、动漫以及网络视听的特点深入分析并给出对策建议。
序 言 / 1
第一章 文化传播的概况 / 1
第一节 文化传播的内涵与特征 / 2
第二节 文化传播的现状与意义 / 7
第三节 上海文化在中国文化体系中的独特性 / 14
第二章 文化传播网络构建 / 21
第一节 文化的传播主体 / 21
第二节 上海文化传播的版图与平台 / 26
第三节 上海文化传播效果分析 / 31
第三章 重点城市文化传播载体的发展研究 / 45
第一节 国际影视业发展研究 / 45
第二节 国际演艺产业发展研究 / 52
第三节 国际艺术品产业发展研究 / 55
第四节 日本动漫产业发展研究 / 58
第五节 国际网络视听产业发展研究 / 64
第四章 上海文化传播的艺术载体 / 68
第一节 上海影视传播 / 69
第二节 上海演艺传播 / 73
第三节 上海艺术品传播 / 80
第四节 上海动漫传播研究 / 85
第五节 上海网络视听传播 / 93
第五章 上海文化传播与旅游融合发展 / 99
第一节 上海文化传播与旅游融合发展的状况 / 100
第二节 上海文化传播与旅游融合发展面临的困难 / 108
第三节 上海文化传播与旅游融合发展的举措 / 111
第六章 上海文化传播与商业融合创新发展 / 115
第一节 文化传播与商业融合发展的机理 / 116
第二节 上海文化传播与商业融合发展的历程 / 118
第三节 文化传播与商业融合发展的国际案例借鉴 / 125
第四节 上海文化传播与商业融合发展的对策建议 / 129
第七章 上海文化传播与会展业融合发展 / 136
第一节 文化传播与会展业融合发展的机理 / 136
第二节 上海文化传播与会展业融合发展的历程 / 138
第三节 进博会与文化交融的实践 / 142
第四节 上海文化传播与会展业融合发展的对策建议 / 146
第八章 金融创新赋能上海文化传播 / 150
第一节 国际城市金融支持文化传播的经验 / 151
第二节 我国金融支持文化传播的现状 / 157
第三节 金融支持文化传播的重点举措 / 164
第九章 在方寸之间向世界传播上海文化形象 / 170
第一节 从弄堂到都市，输出上海文化的现代价值 / 170
第二节 媒体与智库联动传播上海文化 / 174
第三节 “小小联合国”——虹桥海外贸易促进中心 / 179
第十章 “一带一路”为重点讲好上海故事 / 185
第一节 在“一带一路”沿线国家讲好上海故事的经验 / 186
第二节 上海文化“走出去”的现状和困难 / 188
第三节 与“一带一路”进行国际文化合作与交流的建议 / 195
后 记 / 201
