金永成，女，1972年6月，汉族，上海社会科学院经济学博士，中国人民大学新闻学院访问学者，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院副教授、硕士生导师。自2004年起从事传媒经济与管理的教学与研究工作，主要研究方向为传媒市场调查与分析、数字出版与传播。主持教育部、上海市教委、新闻出版总署、上海理工大学人文社科等多项科研项目；作为骨干参与国家社科、新闻出版总署、上海市哲社、上海市新闻出版局等各类科研项目；参与撰写专著、教材两部；近年来在CSSCI来源期刊发表多篇学术论文。

许桂芬，女，1986年3月，汉族，上海理工大学传播学硕士，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院实验师。自2011年起从事出版传播的教学与研究工作，主要研究方向为数字出版与传播。主持上海理工大学人文社科、工会理论研究等多项科研项目；作为骨干参与教育部人文社科、上海理工大学学科建设、上海理工大学本科实验室建设等各类科研项目；近年来在CSSCI来源期刊发表多篇学术论文。

数字内容产业是伴随着信息技术的不断发展和内容产品的迭代升级所产生的新型产业。发展数字内容产业，对挖掘我国文化资源、振兴文化产业、助推文化创意产业的发展起着举足轻重的作用，也是促进媒介融合和产业融合的必由之路。

《数字内容产业的创新与发展》共九章，第一章介绍了数字内容产业的内涵与外延，第二章至第八章分别概述了网络文学、数字出版产业、数字传媒产业、数字学习产业、网络音视频产业、数字游戏产业、动漫产业的创新与发展，第九章是对数字内容产业的总结与展望。本书力求总结和归纳出数字内容产业各个细分领域的创新与发展，为促进我国数字内容产业的健康、快速、高质量的发展出谋划策。

数字内容产业（Digital Content Industry）的概念最早出现在1995年“七国信息会议”上，1996年欧盟在“Info2000”中将数字内容产业定义为：那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的企业。我国关于数字内容产业的定义最早出现在2003年上海市政府的工作报告中，指出“数字内容产业是依托先进的信息基础设施与各类信息产品行销渠道，向用户提供数字化的图像、字符、影像、语音等信息产品与服务的新兴产业类型”。从上述概念可以看出，数字内容产业作为一个新型的产业，向用户提供的产品或服务是内容，包括文字、图像、影像、语音、视频等形态，内容的生产、传播、呈现的过程离不开信息技术的支持，向用户提供的内容是以数字化形式呈现的。文字、图像、影像、语音、视频等内容的数字化呈现与知识和人力资源的投入紧密相关，这是高附加值的知识密集型产业。所以有学者将数字内容产业定义为：“一个以创意为核心、以数字化为主要表现形式的新型产业群，是基于信息技术，由内容制作、内容服务、内容渠道等行业中的企业协作实现产业价值的综合性产业群体。”

数字内容产业是伴随着信息技术的不断发展和内容产品的迭代升级所产生的新型产业。数字内容产业是信息及通讯产业、传媒产业、文化产业等产业融合的结果，数据、内容和技术不断推动产业升级。在20世纪五六十年代，以美国思想家为代表的社会经济理论学者提出了知识和信息社会的概念和理论。贝尔认为，人类历史在经历前工业社会、工业社会之后，会进入后工业社会，后工业社会的重要特征是知识和技术将成为社会的主要基础。在后工业社会中，人们的活动与信息的搜集、加工、传递、过滤和使用有密切关系，信息技术影响人们日常生活的各个领域，这使得社会生活中的劳动者绝大多数从事信息的创造、加工处理及传递的相关工作。而随着信息技术的发展，互联网成为继报刊、广播和电视之后的“第四媒体”，而智能手机又成为继互联网之后的“第五媒体”。与传统内容载体不同，电信网、广播电视网和计算机通信网的三网融合，数字内容的输出是融合的。三网融合下的数字化内容，语音、数据和视频等信息从传统媒体产业转移到互联网、ＩＰＴＶ、手机终端等新媒体上，内容的传播已不再是各自媒体的单独呈现，而越来越呈现出媒介融合，所以，大数据、人工智能等信息技术的发展为数字内容产业的产生和兴起提供了必要条件。

被称作“数字时代的麦克卢汉”的美国媒介理论家保罗·莱文森（Paul Levinson，1947—  ）提出了软媒介决定论，该理论认为，技术只为事物发展提供可能性而不提供绝对结果，也就是说新媒体的出现只能提供某种可能性，人类的理性选择才具有决定性意义。莱文森认为，媒介促进了传播，是因为媒介的发展使得信息传播越来越像人“自然”加工信息的方式，媒介演化趋势复制真实世界的程度越来越高，人在媒介演化过程中进行理性选择，后继出现的媒介是对过去媒介某一种先天不足功能的补偿。例如，电话的说话声弥补了电报的无声，视频中的图像、声音、文字是对音频的声音的弥补，社交媒体与信息的双向互动弥补了传统媒体对信息的单向传递。新媒体的出现增加了人们获取信息的方式和渠道，在新旧媒体的选择上，人们更倾向于选择便捷、及时地获取信息的途径，即互联网和手机移动终端。此外，随着当今人们工作和生活节奏加快，面对互联网上海量的信息资源，如何找到用户所需资源？如何利用互联网为用户提供服务？这都给数字内容产业从业者带来了商机，挖掘用户的数字内容需求成为推动数字内容产业快速发展的动力。例如，抖音、快手等短视频的涌现在一定程度上满足了普通大众展示自我、表现自我的需求，喜马拉雅、蜻蜓等移动音频帮助人们在早起、出行和睡前利用碎片化的时间收听数字内容产品，如音乐、资讯、娱乐等。冠状病毒疫情期间，腾讯会议、企业微信等平台解决了人们在疫情期间不能面对面交流，只能通过在线会议来沟通的需求。这些新媒体的涌现都深度挖掘了人们的潜在需求，推动了整个数字内容产业的快速发展。

产业是指提供相同或相似产品或服务的企业的集合，通过以上分析，数字内容产业可以看作是提供数字内容产品或服务的企业集群，企业依托不断发展的信息技术，向用户提供数字化的内容产品，满足用户获取信息和知识等精神层面的需求，它是以知识资本和人力资本作为主要投入，其产出也包含了大量的知识资本和人力资本的服务。因此，本书认为，数字内容产业是企业依托信息技术，向消费者提供数字化的字符、图像、音频、视频等内容产品及服务的企业集群。

前言 1 

第１章 数字内容产业的内涵与外延 1 

1.1 数字内容产业的内涵 1 

1.2 数字内容产业的相关概念辨析 4 

问题思考 8 

第2章 网络文学的发展及商业模式的创新 10 

2.1 网络文学发展概况 10 

2.2 网络文学发展过程中的创新路径 19 

2.3 网络文学网站的商业模式分析 24 

2.4 网络文学商业模式创新案例分析 31 

2.5 网络文学的未来发展趋势 48 

2.6 网络文学发展中的问题 50 

2.7 促进网络文学产业发展的对策与建议 52 

问题思考 55 

第3章 数字出版产业的创新与发展 56 

3.1 数字出版产业的内涵与外延 56 

3.2 数字出版产业发展现状 57 

3.3 传统出版企业的数字化转型模式 66 

3.4 新型数字出版企业的数字化模式 74 

3.5 数字出版企业发展过程中创新路径分析 78 

3.6 典型案例分析 83 

3.7 数字出版产业的未来发展趋势 98 

3.8 促进数字出版产业发展的对策与建议 102 

问题思考 108 

第4章 数字传媒产业的创新与发展 110 

4.1 数字传媒产业的内涵及外延 110 

4.2 数字传媒产业发展现状 112 

4.3 传统媒体数字化转型分析 113 

4.4 数字媒体企业发展过程中的创新路径 117 

4.5 典型案例分析 122 

4.6 促进数字传媒产业发展的对策建议 131 

问题思考 135 

第5章 数字学习产业（在线教育）的创新与发展 137 

5.1 数字学习产业发展现状 137 

5.2 数字学习产业发展过程中的技术创新 149 

5.3 数字学习企业发展过程中的创新路径分析 153 

5.4 中国数字学习产业发展存在的问题 163 

5.5 数字学习产业的基本发展趋势 165 

5.6 促进我国数字学习产业发展的对策与建议 167 

问题思考 169 

第6章 网络音视频产业的创新与发展 171 

6.1 网络音视频产业的定义与范畴 171 

6.2 网络音视频产业的发展现状 173 

6.3 网络音视频产业涌现的动因分析 187 

6.4 网络音视频企业发展过程中的创新路径分析 188 

6.5 典型案例分析 196 

6.6 网络音视频产业未来发展趋势 201 

6.7 促进网络音视频产业发展的对策与建议 206 

问题思考 207 

第7章 数字游戏产业的创新与发展 209 

7.1 数字游戏产业的概念与范畴 209 

7.2 数字游戏产业发展现状 210 

7.3 数字游戏企业在不同发展阶段面临的问题及创新路径 218 

7.4 数字游戏企业典型案例分析 223 

7.5 数字游戏产业的未来发展趋势 241 

7.6 促进数字游戏产业发展的对策与建议 243 

问题思考 245 

第8章 动漫产业的创新与发展 247 

8.1 动漫产业的发展现状 247 

8.2 动漫产业发展过程中的创新路径分析 254 

8.3 典型案例分析 260 

8.4 促进我国动漫产业发展的对策与建议 272 

问题思考 275 

第9章 总结与展望 277 

参考文献 280