戈登·Ｖ.史密斯(Gordon V. Smith)是AUS Inc.公司的名誉主席，该公司是一家多学科咨询与市场研究公司，他还是新罕布什尔大学法学院的董事会成员，也是法学院富兰克林皮尔斯知识产权中心的知识产权管理著名教授。在他漫长的咨询职业生涯中，曾就知识产权和封闭型股票(closely held stock)的价值向客户提供咨询，并为交易、诉讼和税务相关事宜提供咨询。他是数本关于知识产权估值和运用策略的书籍的作者或联合作者。作为一名活跃的国际授课师，史密斯是《许可经济学评论》(Licensing Economics Review)顾问委员会的主席，同时也是新加坡国立大学（工程与技术管理系） 的兼职教授。史密斯先生在1959年获得哈佛大学学士学位。
苏珊·Ｍ.里奇(Susan M. Richey)是新罕布什尔大学法学院（前富兰克林皮尔斯法律中心） 的法学教授，曾任法学院副院长。她最近结束了作为爱尔兰利默里克大学(University of Limerick) 国际商业和经济法研究组(International Commercial and Economic Law Research Group , ICEL)杰出访问学者的任期。里奇参与了许多向非律师传授知识产权概念的项目，包括由世界知识产权组织和联合国培训机构UNITRAD主办的研讨会。她活跃于国际商标协会(INTA)，曾担任INTA的学术刊物《商标通讯》(the Trademark Reporter)的编辑三年，担任INTA中立小组(Panel of Neutrals)的主席两年，目前在INTA的学术委员会任职。

目录

第1章 商标的性质

商标的定义

商标的法律基础

商标、品牌及其所代表的产品和服务

小 结

第2章 估值基础

企 业

估值原则

资产，以及与资产相关的权利

价值的前提

估值方法

小 结

第3章 利用财务信息

财务报表

财务报表和价值：分解S＆R （虚拟公司）的资产

税务问题

小 结

第4章 商标估值

成本法

再生产成本与重置成本的估算

使用成本法进行商标估值

市场法

使用市场法进行商标估值

收益法

使用收益法进行商标估值

小 结

第5章 商标的经济效益

未来经济效益

确定经济效益的量

直接法

间接法

小 结

第6章 收益法：经济寿命与风险

确定经济寿命

商标经济寿命和模式

存活曲线和历史寿命研究

预测增长

一般情况下的S曲线

风险因素

小 结

第7章 收益法

将所有要素结合起来

利用剩余价值进行商标估值

多重运用的场景

基于收益分配的估值

小 结

第8章 商标许可经济学

许可经济学

一些通行观点

商标许可使用费的量化

量化方法

评分和评级方法

折现现金流量模型

经济效益的分配

另一种分析方法

经验法

小 结

第9章 商标诉讼中损害赔偿的量化

商标民事诉讼

民事诉讼中的货币赔偿

货币赔偿的增加

刑事判决中的假冒品估值

小 结

第10章 特殊的商标估值情况

金融活动中的商标

破产时的商标

估值指南

商标和从价税

小 结

第11章 全球商标问题

持有商标的公司

商标流氓的危害

国际评估标准

全球蔓延的假冒

政治和投资风险

小 结

附录A 基本投资原则

存款单示例

运算基础

附录B 确定知识产权合理回报率的理论基础

附录C 投资回报率要求

投资风险

要求回报率的组成要素

回报率模型

加权平均资本成本

附录D 用扩散模型预测新企业的销售额和收入

新产品销售预测模型：产品扩散

产品扩散模型的类型

Bass模型

Bass模型的注意事项

小 结

附录E 商标资产估值中的不确定性和不可估量性的处理

估值分析要素

决策分析和决策树

蒙特卡罗方法

从间接观察中获取信息

期权定价模型

足够好的决策

小 结

索 引