社会网络构成了社会与经济生活的骨架，在不同的管理场景下，广义的社会网络被赋予朋友网络、推荐网络或借贷网络等不同的形式。已有大量的实证研究证实了社会网络在经济与社会生活各个具体场景中的显著影响力，但很少有研究将这种显著影响力的作用定量化，特别是提出社会网络价值度量的一般性原理与方法框架。本书以垄断市场为背景，通过考虑网络效应所引起的市场参与者福利水平的变化，建立了度量社会网络价值的一般性模型框架。以该框架为基础，分别度量了网络构成要素——“节点”“链路”和“结构”的价值，并给出了各类要素价值度量的解析解，推证了相关的属性原理并探索了影响各类要素价值的相关规律。在不同的市场情景下，本书重点讨论了理论模型在推荐策略设计与实现上的应用，其对于现实场景的管理问题具有直接的实践意义。本书适合于复杂网络、社会网络分析、推荐策略、管理科学与工程、市场营销等研究方向的科研工作者和研究生参考使用，也适用于经济管理、系统科学、计算机等学科的研究生和高年级本科生作为科研研讨课的教材。

第1章 绪论
1.1 研究背景与研究问题
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究问题
1.2 研究目的与研究意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 相关研究的发展概况及评述
1.3.1 网络外部性及其相关研究
1.3.2 基于社会网络的口碑营销
1.3.3 基于社会网络的市场模型及推荐策略
1.3.4 社会网络的价值度量模型
1.4 主要研究内容及逻辑关系
第2章 网络节点的价值度量模型及在推荐策略中的应用
2.1 引言
2.2 研究背景
2.3 模型设置及函数建立
2.3.1 考虑社会网络效应的消费者效用函数
2.3.2 考虑差异化定价的垄断厂商收益函数
2.3.3 关于消费者消费次序的模型描述
2.4 基础模型的建立及求解
2.4.1 跟随者的最优消费策略
2.4.2 先行者的最优消费策略
2.4.3 垄断厂商的最优定价策略
2.4.4 基础模型的解析解
2.4.5 基础模型解的性质及讨论
2.5 扩展模型的建立及求解
2.5.1 扩展模型的建立及解析解
2.5.2 扩展模型解的性质及相关讨论
2.6 网络节点价值的度量方法及讨论
2.6.1 节点价值的度量方法及示例
2.6.2 节点价值定义的合理性讨论
2.7 基于网络节点价值的推荐策略
2.7.1 最优种子消费者集合的选择策略
2.7.2 推荐网络上的奖励分配策略
2.8 主要发现及结论
2.9 本章小结
第3章 网络链路的价值度量模型及在推荐策略中的应用
3.1 引言
3.2 研究背景
3.3 模型建立及函数描述
3.3.1 网络链路价值的定义
3.3.2 考虑网络效应的消费者效用函数
3.3.3 垄断厂商的利润函数
3.3 ：4市场条件描述
3.3.5 不同市场条件下垄断厂商的最优收益
3.4 不同场景下网络链路的价值公式
3.4.1 消费者偏好一致的基础场景
3.4.2 消费者偏好不一致的扩展场景
3.5 模型示例及相关性质
3.5.1 模型示例
3.5.2 性质定理
3.6 基于链路价值的推荐策略及仿真分析
3.6.1 整体的仿真设计及流程
3.6.2 基于链路价值的推荐策略的有效性验证
3.6.3 不同类型社会网络情景下的对比分析
3.6.4 初始节点选择对利润水平的影响
3.7 主要发现及结论
3.8 本章小结
第4章 网络结构的价值度量模型及在推荐策略中的应用
4.1 引言
4.2 研究背景
4.3 模型建立及相关函数描述
4.3.1 网络外部性的刻画与建模
4.3.2 考虑网络效应的消费者效用函数
4.3.3 垄断厂商的利润函数
4.4 基于最优收益的网络结构的价值度量模型
4.4.1 垄断厂商在不同市场情景下的最优收益
4.4.2 垄断厂商最优收益的求解过程
4.4.3 网络结构价值的定义及构成
4.5 网络结构价值的分解及影响规律分析
4.5.1 网络结构的总价值及影响规律
4.5.2 网络结构的策略价值及影响规律
4.5.3 网络结构的内在价值及影响规律
4.5.4 模型讨论及性质总结
4.6 基于网络结构价值的推荐策略
4.6.1 市场不存在价格歧视的情形
4.6.2 市场存在价格歧视的情形
4.7 主要发现及结论
4.8 本章小结
第5章 基于社会网络价值度量的推荐激励策略研究
5.1 引言
5.2 研究背景
5.3 市场过程及模型建立
5.3.1 市场过程的描述
5.3.2 消费者效用函数与垄断厂商利润函数
5.3.3 三种可能的推荐激励策略
5.3.4 基于以上策略的优化模型
5.4 模型的求解过程及算法分析
5.4.1 理论模型的求解算法
5.4.2 算法讨论
5.5 推荐激励策略的仿真分析
5.5.1 迭代算法有效性的检验
5.5.2 不同成本条件下推荐激励策略的对比分析
5.5.3 不同的接受策略对形成的推荐网络的影响分析
5.5.4 不同初始种子消费者集合对厂商利润的影响分析
5.6 主要发现及结论
5.7 本章小结
第6章 结束语
参考文献