本教材内容的结构遵循了《中国通史》的历史阶段划分，主要分为三个历史阶段：一是以古代史剖析中国古代的品牌传播活动，包括符号、传播手段、传播故事等，解读中国先民的生活智慧与品牌传播轨迹。二是从近代社会发展中民族企业与外资企业的博弈，看民族企业品牌意识的萌生与发展，看新民主主义革命时期中国共产党领导的革命根据地的传播活动与传播智慧；从现当代史看中国品牌从计划经济到市场经济的发展、从中国产品到达中国品牌的路径与轨迹，总结历史，展望未来。三是站在今天品牌鼎盛发展的时代背景下，以新的视角对品牌发展的历史进行全面回顾，厘清从古代社会到当代社会发展的品牌传播历史脉络，对不同地域、不同时代、不同技术背景下品牌传播的各种事象、活动、经典案例、重要事件进行回顾与梳理，探讨品牌传播活动对人们的日常行为习惯及对社会政治、经济、文化生活的影响。

绪论 品牌传播史的研究范畴与研究意义
第一章 中国古代社会的品牌传播活动
第一节 原始社会时期
第二节 先秦时期
第三节 秦汉时期
第四节 魏晋南北朝与隋唐时期
第五节 宋元时期
第六节 明清时期
第二章 中国近代史
第一节 近代史之鸦片战争后
第二节 近代史之五四运动后
第三节 近代史之抗日战争后
第三章 中华人民共和国成立以来(1949—1979)
第一节 国民经济恢复时期(1949—1952)
第二节 社会主义改造及建设时期(1953—1965)
第三节 “文化大革命”时期(1966—1976)
第四节 “过渡时期”(1977一1979)
第四章 新时期的我国大陆品牌传播(1979—2000)
第一节 改革初探期(1979—1984)
第二节 改革突破期(1985—1992)
第三节 改革快速发展期(1993—2000)
第五章 台湾地区的品牌传播活动
第一节 台湾原住民时期
第二节 17—20世纪中期
第三节 1945年以后
第六章 香港地区的品牌传播活动
第一节 黎明时期(远古—1840)
第二节 开埠时期(1841—1944)
第三节 战后时期(1945—1996)
第四节 回归后(1997至今)
第七章 21世纪品牌传播趋势
第一节 品牌全球化发展初期(2000—2010)
第二节 互联网快速发展时期(2010—2020)
第三节 智能时代未来发展趋势
参考文献