绪论
第一节问题的缘起与研究意义
第二节国内外文献综述
第三节研究内容与方法
第四节概念界定
第一章品牌的文化本质
第一节品牌与文化
第二节中国品牌文化的自然发展
第二章商品经济下的商标向品牌的转变
第一节商标向品牌转变的社会背景
第二节产品识别文化的构建与传播
第三节品牌审美消费文化的萌发
第四节感性诉求：品牌文化的情感构建
第三章名牌战略下的品牌文化内涵
第一节新时期的名牌战略
第二节名牌战略下的品牌空心化传播
第三节本土品牌文化变迁进入理性阶段
第四章市场经济下的品牌附加价值文化
第一节市场经济环境下的品牌文化变迁
第二节品牌文化中的消费主义色彩
第三节品牌文化定位实现品牌差异化
第四节品牌审美文化表现的窄化与扭曲
第五章经济全球化下的品牌文化资产建设
第一节品牌文化资产的建构
第二节品牌文化资产的提升
第三节广告传播推动品牌文化价值增长
第六章数字时代下的品牌文化多元化发展
第一节数字媒体环境下品牌文化多元化呈现
第二节智能技术驱动下品牌文化传播变革
第三节品牌审美文化的数字化协同共建
第四节品牌文化传播场域中的多元权力关系
第七章中国当代品牌文化变迁的规律、特征及价值实现
第一节中国当代品牌文化变迁的轨迹与规律
第二节中国当代品牌文化变迁的影响因素与特征
第三节品牌文化的价值实现
第四节品牌文化的战略启示
结语
参考文献
后记
