第一章 中华瑰宝《孙子兵法》 / 1
一、古今中外第一兵书 / 1
二、《孙子兵法》的体系结构 / 5
三、《孙子兵法》的显著特征 / 8
四、商战圣经《孙子兵法》 / 13
五、创业必读《孙子兵法》 / 19
第二章 创业必知“五事”“七计” / 25
一、道：正确的事（Right Thing） / 26
1. 得道就是得人心，得人心者得天下 / 26
2. 人所不欲，勿施于人；人之所欲，施之于人 / 30
3. 寻找痛点是创业的第一步 / 33
4. 资深创业者谈如何寻找客户痛点 / 36
5. 败于“无道”的创业公司案例 / 38
6. 选择正确的方向是创业的基础 / 40
7. 世易时移，创业必须与时俱进、因地制宜 / 43
二、天：正确的时间 (Right Time) / 44
1. 创业成功的最关键要素是天时 / 45
2. 顺势而为 / 46
3. 时势造英雄，伟大的企业诞生于伟大的时代 / 49
4. 创业机会与时代发展的关联规律 / 52
5. 创业风口的指数级增长特征 / 61
三、地：正确的地方（Right Place） / 69
1. 如果没机会做第一，就不要进入这个市场 / 69
2. 没有市场，一切免谈 / 71
3. 只有深入一线，才能真正了解市场需求 / 72
4. 以互联网和全球化思维，构建核心竞争力 / 72
5. 创业为什么需要护城河：创业的第二种方法 / 74
6. 地区发展不均衡背景下的创业机会 / 78
7. “一带一路”倡议背景下的创业机会 / 83
四、将：正确的人（Right Person） / 86
1. 为将五德：智、信、仁、勇、严 / 86
2. 领导之道：知人善任，分配公平 / 89
3. 一流的领导，自己不干，下属快乐地干 / 93
4. 战略勤奋的领导才是好领导 / 95
5. 向唐太宗学习用人的哲学与艺术 / 99
6. 创业的关键任务是保住本金 / 109
7. 双拳难敌四手，创业必须有团队 / 115
8. 延伸阅读：真格基金的投资哲学 / 118
9. 延伸阅读：创业者如何正确地偷懒 / 127
10. 向传统文化学习识人 / 141
11. 为将五危，不可不察 / 149
五、法：正确的方法（Right Way） / 153
1. 法不在繁而在简，不在全而在行 / 154
2. 以众胜寡，以强胜弱才是正道 / 160
3. 兵贵多更贵精，卒非练不成军 / 165
4. 赏罚分明，利益趋同 / 171
六、创业兵法之商业计划（Business Plan） / 189
1. 道（干什么？） / 189
2. 天（何时干？） / 189
3. 地（何地干？） / 189
4. 将（谁来干？） / 190
5. 法（怎么干？） / 190
6. 价（怎么卖？） / 190
第三章 创业必知“六胜”“六败” / 191
一、创业必知之六胜原则 / 191
1. 先胜（谋算）：知己知彼，运筹帷幄 / 192
2. 全胜（效率）：全知全争，不战而胜 / 195
3. 易胜（实力）：虚实多少，迂直患利 / 201
4. 奇胜（迭代）：奇正相生，因敌变化 / 207
5. 延伸阅读：生命进化与精益创业 / 212
6. 势胜（杠杆）：度势造势，顺势任势 / 215
7. 速胜（结果）：趋利避害，速战速决 / 220
二、创业必知之六败之道 / 227
1. 走败：夫势均，以一击十 / 229
2. 弛败：卒强吏弱 / 231
3. 陷败：吏强卒弱 / 232
4. 崩败：大吏怒而不服，遇敌怼而自战 / 236
5. 乱败：将弱不严，教道不明 / 240
6. 北败：将不能料敌，兵无选锋 / 245
第四章 创业必知“四兵”“四诀” / 249
一、创业实战之攻伐四兵 / 249
1. 创业四兵之解读 / 249
2. 创业四兵之模型 / 251
3. 精益创业与创业四兵 / 252
4. 单点突破与创业四兵 / 257
5. 组织分工与创业四兵 / 264
二、创业必知成功四诀 / 267
1. 谋定而动 / 268
2. 先胜后战 / 271
3. 立于不败 / 274
4. 胜于易胜 / 279
5. 延伸阅读：胜于易胜——财富人生的指数秘诀 / 288
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