刘鑫，硕士，研究方向卫星通信、测试计量技术、国有企业市场营销体系创新等，现就职于航天恒星科技有限公司（503所），主要从事企业市场营销体系管理、市场销售渠道建设与管理、卫星通信类产品项目管理，先后发表《基于运动平台补偿的双通道星载SAR动目标检测方法》等十余篇专业论文，获得国家科技进步二等奖、中国航天科技集团科技进步一等奖。

本书共分为七章。第一章阐述了国有企业改革发展的理念、国有企业市场营销的重大意义以及国企市场营销观念及方法的创新。第二章主要讲述了市场营销学的产生与发展、企业市场营销的战略规划和企业目标市场的选择与定位。第三章主要探讨了国有企业的分类与功能、国有企业的经营管理和国有企业的独立核算制。第四章分析了国有企业进入市场的基本条件，包括以现代市场经济理论指导企业营销工作、以市场为导向重塑企业运行机制、以效益为中心形成经济结构优化机制、从产品经营到资本经营的实践研究以及做好人才支撑建设。第五章主要阐述了模拟民营企业人力资源开发、模拟民营企业市场管理和模拟民营企业市场营销。第六章主要介绍了微电影营销模式、社会化媒体营销模式、微信营销模式和微博营销模式。第七章主要探讨了“互联网+”背景下国有企业市场营销模式、“大数据”背景下国有企业市场营销模式、“新经济”背景下国有企业市场的营销模式。

第一章 概述
第一节 国有企业改革发展的理念
第二节 国有企业市场营销的重大意义
第三节 国有企业市场营销观念及方法的创新
第二章 企业市场营销相关理论
第一节 市场营销学概念
第二节 企业市场营销战略规划
第三节 企业目标市场的选择与市场定位
第三章 国有企业相关理论
第一节 国有企业的分类与功能
第二节 国有企业的经营管理
第三节 国有企业的独立核算制
第四章 国有企业进入市场的基本条件
第一节 以现代市场经济理论指导企业营销工作
第二节 以市场为导向重塑企业运行机制
第三节 以效益为中心形成经济结构优化机制
第四节 从产品经营到资本经营的实践研究
第五节 强化人才支撑
第五章 国有企业模拟民营企业市场管理与营销
第一节 模拟民营企业人力资源开发
第二节 模拟民营企业市场管理
第三节 模拟民营企业市场营销
第六章 现代数字化市场营销创新模式分析
第一节 微电影营销模式
第二节 社会化媒体营销模式
第三节 微信营销模式
第四节 微博营销模式
第七章 多元背景下国有企业市场营销的创新模式
第一节 “互联网+”背景下国有企业市场营销模式
第二节 “大数据”背景下国有企业市场营销模式
第三节 “新经济”背景下国有企业市场的营销模式
参考文献