刘旭旺，博士，副教授，博士生导师，河南省高校科技创新人才，河南省教育厅学术技术带头人，河南省高等学校青年骨干教师，河南大学首届青年英才，中国运筹学会会员、中国运筹学会行为运筹与管理分会理事，IEEE Systems Journal和《运筹与管理》等期刊审稿专家。主持国家自然科学基金1项，人文社科基金2项、中国博士后基金等省部级课题5项；主持省级教改和校级教改各1项。发表学术论文30篇，其中在国家基金委管理学部认定期刊《管理科学学报》《系统工程学报》等发表学术论文8篇， SSCI 检索3 篇，SCI 检索9 篇，EI 检索9 篇，CSSCI检索7篇；出版个人专著2部。荣获河南大学教学质量奖特等奖2次、二等奖1次，厅级科研奖励4项，指导学生参加专业竞赛获奖励4次、省级奖励3次。

针对当前电子商务领域的现状，本书试图提出一种结合数据驱动和行为心理学的产品定价模型，关注平台模式下锚定因素对消费者行为的影响，探讨不同平台运营模式、营销模式和异质消费群体下的产品定价问题，旨在为在线零售商基于历史消费数据和异质顾客行为的静态和动态定价提供理论基础和决策依据。

第1章绪论
1.1研究背景、目的与意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究目的
1.1.3研究意义
1.2文献综述
1.2.1在线产品与增值服务定价
1.2.2产品线与增值服务定价
1.2.3顾客选择行为
1.2.4网络效应
1.2.5文献评述
1.3研究方法与内容
1.3.1研究方法
1.3.2研究内容
1.3.3技术路线图
1.4研究创新点
1.5本书内容出版资助
第2章相关概念与理论基础
2.1期望效用理论
2.2前景理论
2.3锚定效应
2.3.1心理学实验对期望效用理论的影响
2.3.2锚定效应在行为运作管理中的应用
2.4支付痛苦钝化
2.5离散选择模型
2.6消费者社会学习理论
2.7网络效应
2.8捆绑策略与增值服务
2.8.1捆绑策略
2.8.2免费增值模式
2.9本章小结
第3章多因素锚定效应下的在线产品定价研究
3.1问题描述与模型假设
3.1.1问题描述
3.1.2模型假设与相关参数
3.2模型构建与求解
3.2.1模型构建
3.2.2模型求解
3.3在线产品定价策略理论分析
3.3.1多因素锚定下的定价分析
3.3.2定价分析对比
3.4数值仿真分析
3.4.1参数DAP和DASV对解的影响
3.4.2解的稳健性分析
3.4.3讨论与管理启示
3.5本章小结
第4章考虑支付痛苦钝化的在线产品预售定价策略
4.1问题描述与模型建立
4.1.1问题描述与符号说明
4.1.2相关假设
4.1.3两阶段混合预售模式的BM模型
4.1.4两阶段混合预售的钝化（CM）模型
4.2产品定价策略理论分析
4.2.1支付痛苦钝化对定价的影响
4.2.2订金比例对定价的影响
4.3数值分析
4.3.1支付痛苦钝化与定价策略之间的关系
4.3.2感知效用降低的因素参数λ与解的关系
4.3.3预售期成本折扣β与解的关系
4.3.4策略型消费者的比例ω与解的关系
4.4模型拓展
4.4.1预售期产品供货量有限的情形
4.4.2两种情形下的解差异分析
4.5本章小结
第5章考虑负网络效应的产品线动态定价研究
5.1问题描述
5.2模型构建与理论分析
5.2.1单个产品的动态定价
5.2.2同质产品的动态定价
5.2.3异质产品动态定价
5.3数值仿真实验
5.3.1开发单个产品
5.3.2开发异质产品
5.4稳健性研究
5.4.1开发单个产品时利润解的稳健性
5.4.2开发异质产品时利润解的稳健性
5.5本章小结
第6章考虑负网络效应的产品线和增值服务定价研究
6.1问题描述
6.2模型构建与理论分析
6.2.1考虑负网络效应的纯捆绑策略定价
6.2.2考虑负网络效应的混合捆绑策略定价
6.3数值仿真实验
6.3.1单个产品
6.3.2异质产品
6.4本章小结
第7章结论与展望
7.1研究结论
7.2研究展望
参考文献