前言
第一章 品牌策划中的活动策划
第一节 品牌的本质
第二节 品牌策划的概念
第三节 品牌策划中的活动策划
第二章 互联网的现状
第一节 互联网现阶段的流量困境
第二节 消费者的注意力越来越分散
第三节 传统的营销形式失灵
第四节 流量整体下滑之后的趋势
第三章 活动策划是流量困境的突围
第一节 活动策划的目的是突破困境，获取流量和销量
第二节 用活动策划迅速获取流量
第三节 活动策划是实现销售转化的利器
第四节 品牌塑造，提高品牌力
第四章 话动策划常用的3个经典模型
第一节 漏斗模型
第二节 AARRR模型
第三节 AISAS模型
第五章 活动策划中重要的金字塔原理
第一节 什么是金字塔原理
第二节 金字塔原理的应用
第三节 金字塔原理在活动策划中的作用
第四节 如何基于目标确定活动主题
第五节 活动策划方案中的金字塔原理
第六章 活动策划中的横向逻辑顺序
第一节 横向结构的逻辑论证方法
第二节 如何归纳更清晰
第三节 分类中的MECE原则
第七章 节假日策划实战
第一节 借助优势达到预期效果
第二节 自造节日：主动出击打造时机
第三节 自造节日活动：根据需求为品牌树立良好形象
第四节 自造节日活动：根据需求并持之以恒
第八章 庆典公关策划实战
第一节 庆典公关策划流程
第二节 实战案例
第九章 宴会活动策划实战
第一节 常见地点：结合实际情况进行有效选择
第二节 选择要素：考虑安全性和隐私性提高档次
第三节 拒绝平庸：从立意上创新并突出亮点
第四节 成功要点：精准目标受众获取关注
第五节 分析原因：用互动环节打造成功
第十章 制订行业话动策划方案
第一节 行业分类：依据影响因素分析趋势
第二节 策划目的：采取有效措施宣传活动
第三节 主题内容：以评判标准浓缩精华
第四节 分析现状：根据优缺点提升实力
第五节 市场需求：结合产品地位考虑发展前景
第六节 营销策略，了解市场需求制订方案
第十一章 打造“爆款”
第一节 何谓爆款
第二节 为什么要做爆款
第三节 爆款文案打造的五个诀窍
第十二章 跨界话动策划实战
第一节 如何选择合适的合作品牌
第二节 联名合作的引流方法
第三节 联名活动综合实战
参考文献
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