江明华，1997年获得北京大学经济学博士学位。现任北京大学光华管理学院市场营销系教授和博士生导师，北京大学光华管理学院品牌管理研究中心主任。主要研究领域：营销战略决策、品牌形象塑造与维护和品牌代言人的影响力、体育营销等。
　　
　　李季，中央财经大学商学院市场营销系教授，教务处副处长，大数据营销研究中心主任，中国高校市场学研究会大数据营销专业委员会主任。主要研究领域：市场营销模型、客户关系管理、大数据营销、新媒体营销等。
　　
　　赵占波，北京大学软微学院金融管理系教授、教学指导委员会专职副主任，北京大数据研究院保险大数据研究中心主任，北京大学学位评定委员会工程专业学位分会委员，中国市场学会全国高校营销大赛副主任委员。主要研究领域：互联网商业模式创新、智慧营销、保险大数据。

本书作者通过剖析名人代言，梳理国内外名人代言的发展历程，探究了代言的成败原因，分析了代言人影响力的来源，通过现实中的代言人影响力案例对我国企业代言人进行了评价，进而对我国企业选择代言人提出了建议。本书理论和实践相结合，具有重要的理论价值和实践参考意义。

第一章 剖析名人代言
第一节 何谓代言
第二节 代言的价值
第三节 代言的现状
第四节 名人代言的问题与挑战

第二章 国外代言人的发展历程
第一节 20世纪20年代以前国外代言人的发展
第二节 20世纪20年代至1975年国外代言人的发展
第三节 1976-1994年国外代言人的发展
第四节 1995-2003年国外代言人的发展
第五节 2003年至今国外代言人的发展

第三章 国内名人代言的发展历程
第一节 国内名人代言发展的四个阶段
第二节 中国名人代言现状与特点

第四章 名人代言的成与败
第一节 成功的代言故事
第二节 失败的代言教训

第五章 代言人影响力从何而来
第一节 代言人影响力的来源
第二节 代言人影响力的评价

第六章 现实中的代言人影响力
第一节 2011-2012年度代言人影响力评估项目
第二节 2011-2012年度中国最有影响力的名人代言人
第三节 总结

第七章 谏富中国企业和代言人
第一节 代言人影响力评估的价值
第二节 企业选择代言人的方略
第三节 对名人选择代言品牌的建议
第四节 对社会公众的建议

后记