孙丰国，湘潭大学文学与新闻学院广告学系系主任、副教授，中国广告协会学术委员会委员，《销售与市场》杂志专栏主持，多家公司品牌传播顾问，首届湘潭大学教学名师，湖南省高校青年教师教学能手，国家精品视频公开课和国家一流本科课程主持人。出版著作（含合著）3部，在《文艺研究》《中国广告》《现代广告》等期刊发表论文100余篇，主持或参与省部级以上课题十余项。其教学、科研和实践工作被《大学教学名师研究》《高等教育研究》、湖南都市频道、“爱课程”官方微信等报道或研究。

品牌是企业参与市场竞争的基本要素，在区分竞品、形成溢价、获得核心竞争力等方面具有不可替代的重要价值。本书以品牌传播为研究对象，顶层规划层面与创意执行层面并重，着眼于新传播环境下品牌传播的思路梳理和实践操作。全书共九章，分别为品牌的产生与价值、品牌战略规划、品牌定位、品牌“三度”、品牌扩容的路径、品牌受损的风险与防范、品牌广告的呈现形态、品牌跨文化传播、品牌传播创新。内容系统、科学、严谨，强调密切联系实际，通过典型、新颖、生动的案例提高读者的阅读兴趣，努力做到有用、有趣、有观点。适合高等院校相关专业师生、企业中高层管理者、广告营销公司从业者和创业人员阅读，为专业研究和企业的品牌传播提供参考。

第一章 品牌的产生与价值：一切从区分开始
第一节 品牌的产生：品牌就是烙印
第二节 品牌的作用：从三个维度审视
第三节 品牌名称：品牌识别的第一要素

第二章 品牌战略模式：规划“品”“牌”关系
第一节 单一品牌战略
第二节 多品牌战略
第三节 无生产品牌战略
第四节 无品牌战略

第三章 品牌定位：确定品牌方向
第一节 理解品牌定位
第二节 品牌定位的原则
第三节 品牌定位的方法
第四节 期刊更名：新环境下的媒体重新定位

第四章 品牌知名度、美誉度、忠诚度：从进入心智到培养习惯
第一节 品牌知名度：最基础的品牌资产
第二节 品牌美誉度：优秀品牌的关键要素
第三节 品牌忠诚度：品牌力和品牌价值的直接体现

第五章 品牌延伸与品牌国际化：品牌扩容的路径
第一节 品牌延伸：经营品类的扩容
第二节 品牌国际化：覆盖区域的扩张

第六章 品牌危机与品牌保护：品牌价值受损的风险与防范
第一节 品牌危机：消释危险，孕育新机
第二节 品牌保护：三管齐下，防患未然

第七章 品牌广告的呈现形态：信息传达的范式选择
第一节 以理服人：示证形态广告
第二节 以情化人：情感形态广告
第三节 以美动人：唯美形态广告
第四节 以趣悦人：幽默形态广告
第五节 互动近人：互动形态广告
第六节 汉字魅力：广告创意中的汉字手法

第八章 品牌跨文化传播：一体化市场与本土化传播
第一节 中西方品牌传播的差异
第二节 跨国品牌本土化传播策略

第九章 品牌传播创新：互联网驱动下的传播新形态
第一节 品牌周边营销传播：“不务正业”为正业
第二节 品牌年轻化传播：与时俱进，花样翻新
第三节 品牌节假日营销传播：抓牢一年的三分之一
第四节 手机发布会邀请函：创意引发二次传播
第五节 新车发布会2．0版：从封闭传播到互动参与
第六节 测试类H5：披着游戏外套的品牌传播
第七节 卡位广告：聚拢受众注意力，达成高效传播
第八节 明星当“官”：品牌传播中的变相代言
参考文献
后记