本书综合运用管理学、市场营销学、传播学、环境科学、社会心理学和消费者行为学等相关理论，结合实际调研，构建新的模型来研究消费者购买绿色产品的影响因素及认知变化。首先，本书探索了消费者购买绿色产品的影响因素，并对在一般情境和后疫情时代下社交媒体营销背景下消费者购买绿色产品意愿的影响因素进行了识别。接下来研究了消费者对社交媒体绿色广告的认知反应对其绿色购买行为的影响，包括社交媒体绿色广告接受度对消费者绿色购买行为的影响和社交媒体绿色广告怀疑论对消费者绿色购买行为的影响。本书在传统消费行为的研究范式下，结合目前新兴的社交媒体情境，探讨了消费者在社交媒体营销背景下的绿色购买行为影响机制。本书对解决政府鼓励消费者进行绿色消费与绿色消费市场发展不健全的矛盾有一定的帮助，同时可以指导企业在面对潜在的绿色市场以及中国情境中绿色市场较为复杂的情况下利用社交媒体积极抢占绿色市场份额。

第1章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究对象和主题
1.2.1 研究对象
1.2.2 研究主题
1.3 研究内容和思路
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究思路
1.4 研究方法和数据来源
1.4.1 研究方法
1.4.2 数据来源
1.5 创新点和局限性
1.5.1 创新点
1.5.2 局限性
第2章 文献综述与理论基础
2.1 相关文献回顾与梳理
2.1.1 社交媒体营销研究综述
2.1.2 社交媒体绿色广告研究综述
2.1.3 绿色消费行为研究综述
2.1.4 社交媒体营销与绿色消费行为关系的研究综述
2.2 相关理论基础
第3章 消费者绿色购买意愿影响因素研究
3.1 引言
3.2 理论背景和研究假设
3.2.1 购买绿色产品的社会困境
3.2.2 购买绿色产品的利他考虑
3.2.3 购买绿色产品的利已考虑
3.2.4 社会压力的作用
3.3 方法
3.3.1 样本和数据收集
3.3.2 措施
3.4 结果
3.4.1 测量信度和测量效度
3.4.2 假设检验与结果分析
3.5 结论、启示和局限性
3.5.1 结论与讨论
3.5.2 实际意义
3.5.3 局限性
第4章 消费者在杜交媒体营销环境中的绿色购买意愿影响机制研究
4.1 引言
4.2 理论背景和研究假设
4.2.1 TPB与绿色购买
4.2.2 产品知识、感知消费者效能与绿色购买
4.2.3 社交媒体营销与主观规范、价格敏感度、感知消费者效能和产品知识
4.2.4 研究模型
4.3 研究设计
4.3.1 样本和数据收集
4.3.2 测量工具
4.3.3 数据分析方法
4.4 数据分析和结果
4.4.1 测量模型与分析
4.4.2 结构模型及结果
4.4.3 多群组对比分析
4.5 讨论和启示
4.5.1 结果讨论
4.5.2 启示
第5章 后疫情时代中消费者在社交媒体营销环境中的绿色购买意愿影响机制研究
5.1 引言
5.2 理论背景与研究假设
5.2.1 计划行为理论
5.2.2 危机意识
5.2.3 产品了解程度
5.2.4 社交媒体营销
5.2.5 行为
5.2.6 意向-行为差异及责任归属
5.3 方法
5.3.1 样本和数据收集
5.3.2 措施
5.3.3 数据分析方法
5.4 数据分析及结果
5.4.1 测量模型与分析
5.4.2 结构模型及结果
5.5 结论、影响和局限性
5.5.1 讨论结果
5.5.2 实践和理论意义
5.5.3 局限性和未来研究方向
第6章 社交媒体中绿色广告接受度对消费者购买绿色产品的影响机制研究
6.1 引言
6.2 理论背景和研究假设
6.2.1 信号理论
6.2.2 社交媒体绿色广告与购买意愿
6.2.3 信任
6.2.4 调节定向的调节作用
6.2.5 研究模型
6.3 研究设计
6.3.1 样本和数据收集
6.3.2 测量工具
6.4 数据分析和结果
6.4.1 测量模型与分析
6.4.2 结构模型及结果
6.4.3 中介作用分析
6.5 讨论和启示
6.5.1 结果讨论
6.5.2 启示
第7章 社交媒体中绿色广告怀疑论对消费者绿色购买意愿的影响机制研究
7.1 引言
7.2 理论背景和研究假设
7.2.1 社交媒体绿色广告和绿色购买意愿
7.2.2 社交媒体绿色广告怀疑论和感知信息效用
7.2.3 感知信息效用的中介作用
7.2.4 自我建构的调节作用
7.2.5 研究模型
7.3 研究设计
7.3.1 样本和数据收集
7.3.2 测量工具
7.4 数据分析和结果
7.4.1 测量模型与分析
7.4.2 结构模型及结果
7.5 讨论和启示
7.5.1 结果讨论
7.5.2 启示
第8章 研究结论、管理建议和研究展望
8.1 研究结论
8.2 管理建议
8.3 研究展望
参考文献