在当今竞争激烈的商业环境中，了解市场并制定有效的营销策略是企业成功的关键。 本书不仅提供了深入的市场分析理论，还提供了一系列实用的策划技巧，并强调只有深入了解市场，才能制定出符合市场需求的产品和服务。书中通过大量的实例和数据，展示了如何进行市场环境分析、市场调研与分析、目标市场选择、产品营销方案设计与策划、新媒体营销策划等，从而帮助企业在市场中保持竞争力。 本书既适合市场营销人员、企业管理者阅读，也可作为高等院校市场营销及财经、工商管理、电子商务等相关专业的教材。

第一章 从市场营销到市场分析与策划
导读
学习目标
第一节 市场、市场营销、市场分析与策划的概念
第二节 市场营销学的发展历程
第三节 市场营销管理观念的演变
文后思考
案例分析
案例讨论
第二章 企业的行业选择
导读
学习目标
第一节 行业选择的标准
第二节 企业设计的要求
文后思考
案例分析
案例讨论
第三章 市场环境分析
导读
学习目标
第一节 市场环境分析
第二节 宏观环境分析
第三节 行业环境分析
第四节 企业内部环境分析
文后思考
案例分析
案例讨论
第四章 市场调研与分析
导读
学习目标
第一节 市场调研的必要性
第二节 市场调研工作的步骤
第三节 市场调研的方法
第四节 市场调研问卷的设计
第五节 市场调研问卷的执行
第六节 市场调研问卷测试
第七节 市场调研问卷结果分析
文后思考
案例分析
案例讨论
第五章 目标市场的选择
导读
学习目标
第一节 目标市场的选择
第二节 市场细分
第三节 消费者需求的测量
第四节 目标市场选择设计分析实例
文后思考
案例分析
案例讨论
第六章 产品营销方案的设计与策划
导读
学习目标
第一节 4P's营销理论
第二节 产品策略
第三节 价格策略
第四节 分销渠道策略
第五节 促销策略
第六节 未来市场规划
文后思考
案例分析
案例讨论
第七章 新媒体营销策划
导读
学习目标
第一节 新媒体及新媒体营销策划
第二节 国内外新媒体营销策划发展现状
第三节 新媒体营销策划策略
文后思考
案例分析
案例讨论
附录