本书以“智能广告”为核心，先介绍其诞生与发展的技术背景，接着阐述定义、核心三要素、特点等内容；基于此，本书构建了由受众识别、自动创意、精准投放、交互体验和监测反馈构成的智能广告运作模型，并阐明了智能广告的主要技术。为了便于读者理解，本书以程序化广告、搜索类广告、信息流广告、多感官广告四种典型的智能广告为例，详细梳理与之相关的理论知识，包括定义、特点、业务模型、优势与问题等。最后，针对智能广告在发展过程中出现的伦理失范与违法乱象，本书也提供了相应的监管对策。总之，本书重视理论与实践相结合，凸显新文科教育理念和模式，注重培养学生的创新思维和复合能力。 本书既能作为国内大中专院校新闻传播学等专业师生的必备教材，也能作为广告从业者的“工作指导手册”。

第1章 技术改变广告
1.1 技术背景
1.2 人工智能概况
1.3 广告的变迁
1.4 广告业的重塑
案例
思考题
第2章 智能广告的基本概念
2.1 国内外智能广告研究综述
2.2 智能广告的发展历程
2.3 智能广告概述
2.4 智能广告的核心三要素
案例
思考题
第3章 智能广告的特点、功能和未来
3.1 智能广告的特点
3.2 智能广告的功能
3.3 智能广告的现在和未来
案例
思考题
第4章 智能广告的运作模型
4.1 智能广告的全生命周期运作
4.2 受众识别
4.3 自动创意
4.4 精准投放
4.5 交互体验
4.6 监测反馈
案例
思考题
第5章 智能广告的主要技术
5.1 智能广告的支撑技术
5.2 智能广告的核心技术
案例
思考题
第6章 程序化广告
6.1 程序化广告的基本概念
6.2 程序化广告的发展与演进
6.3 程序化广告的业务模型
6.4 程序化广告的主要特点
6.5 程序化广告存在的问题
案例
思考题
第7章 搜索类广告
7.1 搜索类广告的基本概念
7.2 搜索类广告的发展和演进
7.3 搜索类广告的业务特点
7.4 搜索类广告的决策流程
7.5 搜索类广告存在的问题
案例
思考题
第8章 信息流广告
8.1 信息流广告的基本概念
8.2 信息流广告的发展与演进
8.3 信息流广告的主要模式
8.4 信息流广告的产品形态
8.5 信息流广告的优势与不足
案例
思考题
第9章 多感官广告
9.1 多感官广告的基本概念
9.2 VR、AR广告
9.3 智能视频广告
9.4 元宇宙广告
案例
思考题
第10章 智能广告伦理
10.1 智能广告伦理的定义及失范
10.2 智能广告伦理失范的原因
10.3 智能广告伦理原则
案例
思考题
第11章 智能广告监管
11.1 智能广告监管现状
11.2 智能广告监管重点与难点
11.3 智能广告监管趋势
案例
思考题
参考文献