本书以市场调查工作为主线，针对高等职业院校培养高素质技能型人才的目标，融“教、学、做、评”为一体，以“任务驱动、项目导向”为指导思想进行编写，构建了相对完整的市场调查与预测理论及实践体系。本书精心设计了九个项目，包括市场调查认知、市场调查机构、市场调查策划与实施、市场调查抽样设计、市场调查问卷设计、运用市场调查方法、整理分析市场调查资料、撰写市场调查报告、运用市场预测法。每个项目按实际操作步骤和内容设置了若干任务和相关实训。 本书可作为高等职业院校、成人高校市场营销专业和其他经济类、管理类专业的教材，也可作为教师的教学指导书和企业产品营销与推广人员的自学引导书。

项目一 市场调查认知
任务一 认识市场调查
任务二 市场调查的类型
任务三 市场调查的内容
任务四 市场调查的原则及步骤
项目小结
思考练习
学习评价
项目二 市场调查机构
任务一 市场调查机构的类型
任务二 市场调查机构的职能
任务三 市场调查机构的选择
项目小结
思考练习
学习评价
项目三 市场调查策划与实施
任务一 市场调查课题的确定
任务二 市场调查方案编写
任务三 市场调查的实施
项目小结
思考练习
学习评价
项目四 市场调查抽样设计
任务一 认识抽样调查
任务二 随机抽样
任务三 非随机抽样
项目小结
思考练习
学习评价
项目五 市场调查问卷设计
任务一 调查问卷的含义与基本结构
任务二 调查问卷设计原则和程序
任务三 避免问卷设计中常见的错误
任务四 问卷设计中的常用量表
项目小结
思考练习
学习评价
项目六 运用市场调查方法
任务一 运用文案调查法
任务二 运用访问调查法
任务三 运用观察调查法与实验调查法
项目小结
思考练习
学习评价
项目七 整理分析市场调查资料
任务一 市场调查资料的整理
任务二 市场调查资料的验收与编辑
任务三 市场调查资料的分组与编码
任务四 市场调查资料的统计与分析
项目小结
思考练习
学习评价
项目八 撰写市场调查报告
任务一 认识市场调查报告
任务二 市场调查报告的一般格式与要求
任务三 市场调查报告的写作技巧
任务四 市场调查口头报告
项目小结
思考练习
学习评价
项目九 运用市场预测法
任务一 运用定性预测法
任务二 运用定量预测法
项目小结
思考练习
学习评价
参考文献