本书为大数据时代营销管理创新,共分为五章。第一章为大数据时代解读,主要介绍大数据方面的一些基础知识,其中,第一节为大数据时代概述,第二节为大数据技术基础;第二章为营销管理概述,主要介绍营销管理方面的内容和知识,其中,第一节为营销理念的发展,第二节为营销管理的相关概念,第三节为营销管理的过程分析;第三章为大数据对市场营销的影响,其中,第一节为大数据营销的发展演变,主要介绍大数据营销十几年来的发展、机遇和趋势等,第二节介绍大数据时代的营销策略;第四章为大数据营销管理的理论探索,其中,第一节为营销管理中的数据分析,主要介绍如何让数据更好地为营销管理服务,第二节为数据化营销管理分析方法,主要介绍大数据营销的一些数据分析;第五章为大数据营销管理的实践分析,其中,第一节介绍大数据与精准营销、第二节介绍大数据与个性化营销,第三节介绍大数据与整合营销,第四节介绍大数据与LBS营销。
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