在东方得益于“天人合一”的整体世界观，人们很早便形成了对营销本质的理解，并进行了科学的实践。东方营销学认为市场营销在本质上是一种动态和谐的关系，同时在经济发展迅速的21世纪，营销本质也被赋予深刻的生态内涵和社会内涵。本书通过易文化对营销本质噬磕的解读，并对营销发展历程为四象八卦的审读剖李，从而引入功能营销、质量营销、心理营销与伦理营销多个维度的挖掘，并对中国传统商业智慧进行当代解读，主旨在于引领学习者运用中国传统哲学思想对人类营销实践的发生发展规律进行探讨，内含营销案例，便于读者理解。

导言
关于科学
天人合一：东方科研范式解读——基于易文化的思考
结语
第一章 噬嗑——殊途同归的营销本质解读
西方营销本质观发展脉络
“噬磕”——东方营销学本质观
缘起：生而互助的原初交换
发展：营销本真的迷失
现在与未来：营销本真的回归与建构
结语
第二章 营销的发展历程：四象八卦
易文化中的万物发展变化规律
基于易文化的人类营销发展推导
结语
第三章 功能营销——物质生存的镜像
功能与功能产品
功能营销的内涵
功能营销实践
虚拟功能性产品营销的特殊性
案例 从占有式生存到体验式生存的错愕——以百思买退出中国市场为例
结语
第四章 质量营销——营销的时空范式
质量营销
质量营销——人类营销的时空解读
质量营销实践
案例 张小泉 PK 双立人——基于功能营销和质量营销的解读
结语
第五章 心理营销——虚拟生存图景下的营销范式解读
虚拟生存的内涵解析
“占有—占有”逻辑的内涵与矛盾
心理营销内涵解析
心理营销中的关系范畴
心理营销的实践模式
美学营销
案例 汽车与车模：心理营销的典范
结语
第六章 伦理营销——消费的祛魅与营销的本真
消费：工业文明的否定与肯定
伦理营销：消费的否定之否定
伦理营销的实践
结语
第七章 展望：兼谈为人民服务的营销学
“人民性”的华夏文明
“任、用、坚、牢”的华夏商品观
“农末俱利”的华夏价格观（利润观）
“智、勇、仁、强”的华夏商人观
“天人合一”的华夏市场观