第一章 广告媒体概述
第一节 广告媒体的概念
第二节 广告媒体的演变与发展
第三节 我国广告媒体的发展历程
第二章 广告媒体的分类及传统媒体的特征
第一节 广告媒体的基本类型
第二节 传统四大广告媒体的特征
第三章 户外广告媒体
第一节 户外广告媒体的发展概况
第二节 户外广告媒体的优势和劣势
第三节 户外广告媒体的新发展
第四章 其他种类的广告媒体
第一节 售点广告媒体
第二节 DM广告媒体
第三节 电影广告媒体
第五章 新媒体
第一节 新媒体的概念
第二节 网络媒体
第三节 移动媒体
第四节 手机媒体
第六章 社会化媒体
第一节 社会化媒体的定义
第二节 社会化媒体的发展脉络
第三节 社会化媒体的特征及其影响
第七章 广告媒体的评估
第一节 媒体评估概述
第二节 电波媒体的评估
第三节 印刷媒体的评估
第四节 户外媒体的评估
第五节 网络媒体的评估
第六节 移动APP的评估
第七节 媒体成本的评估
第八节 媒体质的评估
第九节 媒体质和量的综合评估
第八章 广告媒体目标的制订与媒体比重
第一节 媒体目标及其制订
第二节 媒体投放的比重
第九章 广告媒体的选择与组合策略
第一节 广告媒体的选择策略
第二节 广告媒体的组合策略
第十章 广告媒体的发布策略
第一节 广告媒体发布的时机策略
第二节 广告媒体发布的地理性策略
第三节 广告媒体发布的排期策略
第四节 新媒体环境下的广告媒体投放策略
第五节 广告媒体投放新趋势
第十一章 媒体计划的评估与媒体预算
第一节 媒体计划
第二节 媒体计划评估
第三节 媒体预算的制订
参考书目
后记
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