第一章 引言
第一节 研究背景与研究问题
第二节 研究创新点与研究意义
第三节 研究方法、研究路线与研究框架

第二章 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究基础
第一节 产品稀缺诉求的内涵与类型
第二节 产品稀缺诉求的主要影响因素
第三节 产品稀缺诉求的主要影响机制
第四节 产品稀缺诉求的国内相关研究

第三章 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的理论基础
第一节 商品理论及其研究
第二节 说服知识理论及其研究
第三节 心理所有权理论及其研究
第四节 心理抗拒感理论及其研究

第四章 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究假设
第一节 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的直接效应
第二节 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的中介效应
第三节 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的调节效应

第五章 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的定性检验
第一节 深度访谈的基本概况与主要问题
第二节 深度访谈的结果分析
第三节 研究框架的定性修正

第六章 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的实证检验
第一节 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的预实验检验
第二节 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的直接效应检验
第三节 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的中介效应检验
第四节 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的调节效应检验

第七章 产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究结论
第一节 主要结论
第二节 理论贡献
第三节 实践意义
第四节 主要局限与研究展望

主要参考文献