肖志亮，汉族，湖南涟源人，就职于潇湘职业学院，副教授，高级经济师，市场营销专家，湖南省专家库评委专家、娄底市评委专家，先后获得“院级名师”“优秀教师”“先进工作者”荣誉称号。

本书对营销管理概述、市场营销环境管理、营销市场调研管理、目标市场选择管理、市场营销与产品策略管理做了阐述，系统地阐述了企业想要适应信息时代的要求、获得持续的生存和发展，必须在市场营销理念、市场营销方式、市场营销策略、市场营销手段上进行相应的分析。同时，本书在全面吸收国外现代市场营销的最新理论和最新技术的基础上，结合中国企业营销管理的实际，全面系统地论述市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和技术。本书力求概念表述清晰，理论阐述精练，旨在拓展学习者的教育理论知识，引导其发散思考。

第一章 营销管理概述
第一节 市场营销观念与原则
第二节 理解营销管理
第三节 企业对待市场导向的创新思想
第四节 营销的观念创新与方法创新
第二章 市场营销环境管理
第一节 营销环境概述
第二节 市场环境分析与SWOT分析法
第三节 购买者行为分析
第三章 营销市场调研管理
第一节 市场调研概述
第二节 确定市场调研项目的主题与方案的制定
第三节 撰写市场调研项目规划书
第四章 目标市场选择管理
第一节 市场细分
第二节 目标市场的选择与营销
第三节 市场定位与营销
第五章 市场营销与产品策略管理
第一节 营销中的产品组合决策
第二节 产品生命周期及影响策略
第三节 品牌设计营销策略
第四节 新产品开发与营销管理创新
参考文献