本书主要针对市场营销、企业管理、产品、服务、品牌定位、定价、分销、促销策略等，对教育培训、产教融合、知识营销、知识营销管理等相关产业知识进行分析。从营销的角度出发，系统地阐述了在知识经济时代背景下，企业如何将所拥有的产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等传递给潜在用户，进行有效的知识营销，打造企业品牌和产品认知，实现企业与消费者双赢。通过本书，加深了读者对企业知识营销的进一步认识。

1 营销绪论
1.1 营销概述
1.1.1 营销的发展
1.1.2 营销的含义及组成
1.1.3 营销的职能角色变化
1.1.4 营销方式
1.2 营销哲学与营销组合
1.2.1 营销哲学
1.2.2 营销组合
1.3 企业管理与营销管理
1.3.1 企业管理
1.3.2 企业战略
1.3.3 营销管理
1.4 营销环境
1.4.1 营销微观环境
1.4.2 营销宏观环境
2 市场分析
2.1 营销调研
2.1.1 营销调研
2.1.2 市场需求
2.2 购买行为分析
2.2.1 消费者市场
2.2.2 组织市场
2.3 市场竞争分析
2.3.1 竞争者分析
2.3.2 基本竞争战略
2.3.3 市场竞争战略
2.3.4 联盟战略
2.4 目标经营
2.4.1 市场细分
2.4.2 目标市场
2.4.3 市场定位
3 营销策略
3.1 产品与服务策略
3.1.1 产品及其组成
3.1.2 产品生命周期策略
3.1.3 新产品开发策略
3.1.4 服务营销策略
3.2 品牌策略
3.2.1 品牌及其定位
3.2.2 品牌策略
3.3 定价策略
3.3.1 定价及其方法
3.3.2 定价策略
3.4 分销渠道策略
3.4.1 分销渠道
3.4.2 分销渠道策略
3.5 促销策略
3.5.1 促销组合
3.5.2 促销策略
4 知识与教育
4.1 产业知识
4.1.1 产业及其分类
4.1.2 知识及其分类
4.1.3 产业知识
4.1.4 知识经济
4.2 产品知识体系与课程包
4.2.1 产品知识体系
4.2.2 产品课程包
4.3 教育与培训
4.3.1 中国教育发展概况
4.3.2 职业教育概况
4.3.3 教育与培训的区别
4.4 产教融合
4.4.1 产教融合发展概况
4.4.2 产教融合发展背景
4.4.3 产教融合的合作模式
4.4.4 产教融合中的企业角色
4.4.5 产教融合的人才需求
4.5 学习者
4.5.1 人才
4.5.2 学习方法
5 知识营销
5.1 知识营销
5.1.1 知识营销的内涵
5.1.2 知识营销的组成
5.1.3 知识营销的4P组合
5.1.4 知识营销的4I组合
5.1.5 知识营销的价值
5.1.6 知识营销的影响
5.2 知识营销市场分析
5.2.1 市场需求预测
5.2.2 知识的营销环境分析
5.3 知识营销的基本策略
5.3.1 创新策略
5.3.2 用户心智策略
5.3.3 场景策略
5.4 消费品的知识传播策略
5.4.1 市场教育
5.4.2 知识营销案例
5.5 产业用品的知识传播策略
5.5.1 校企合作
5.5.2 以赛促学
5.5.3 办学培训
5.5.4 企业证书
5.5.5 在线教育
6 知识营销管理
6.1 知识营销管理
6.1.1 知识管理概述
6.1.2 知识型组织
6.1.3 知识营销管理流程
6.2 知识营销的规划
6.2.1 以个体形态存在的知识储备
6.2.2 以组织形态存在的知识储备
6.3 知识营销的实施
6.3.1 企业知识资源管理
6.3.2 知识型营销队伍建设
6.3.3 知识型网络平台搭建
6.3.4 强化消费者教育
6.4 知识营销的管控
6.4.1 管控的目的与原则
6.4.2 评估的指标体系与原则
6.4.3 评估的步骤与优化方法
6.5 知识营销的优化
6.5.1 科创协同
6.5.2 产教协同
6.5.3 生态共同体
7 在线教育
7.1 远程协同传播知识
7.1.1 线上协作远程办公
7.1.2 职业技能在线教育
7.2 产教融合蓬勃发展
7.2.1 知识营销业绩倍增
7.2.2 产教融合未来可期
参考文献